Знаменитые джинсы: какое отношение к ним имеет Россия?

Россия одела Америку в джинсы? История «синего денима», по которому в Советском Союзе страстно вздыхали даже ответственные комсомольские вожаки и «вожачки», действительно целиком связана с Россией. Каким образом? А вот каким.

Прощай, Россия, здравствуй, Фриско!

До поры никому не известный еврейский мальчик Якоб Йофис родился в 1832 г. в семье благонамеренного закройщика в г. Риге – столице Лифляндского уезда Российской империи. Естественно, основное время ребенок тратил, помогая папе штопать и перешивать драные портки рижских грузчиков, разносчиков газет и трубочистов. В минуты отдыха бегал главе семейства за пивом и копченой салакой.

Скорее всего, это занятие стало бы главным делом в жизни маленького Якоба, если от иностранных матросов он не узнал бы о такой стране как Америка. Рассказы о ней были столь красочны и заманчивы, что Якоб Йофис, уже понимавший, что латки на чужих прорехах больших денег ему не принесут, решил-таки свалить в эти самые Штаты, что и сделал в свои 22 года. Так в 1854 г. вчерашний россиянин из г. Риги ступил на заманчивые улицы солнечного Сан-Франциско.

Демократичный и радушный в рассказах город на деле встретил очередного гастарбайтера по-американски сухо и деловито: хочешь денег – иди и зарабатывай! Сняв за копейки какую-то халупу и официально сменив в полиции инициалы на Джекоба Дэвиса, новобранец принялся за то, чему успел научиться в Риге, т.е. портняжничать. Вскоре он понял, что и в Америке эта профессия в чистом виде в круг Вандербильда и Рокфеллера ему дорогу не откроет. Надо было выдумать что-то оригинальное. Но что? Помог случай. Как-то, болтаясь по улицам Сан-Франциско, новоиспеченный янки Джэк Дэвис забрел в трикотажный магазинчик Levi Strauss, которым уже пару лет владел приехавший ранее из Германии и более старший Лейба Штраус. Они разговорились, в ходе беседы Джэк Дэвис обратил внимание на рулоны незнакомой синей ткани, которые в изобилии лежали на полках. – «Слабо берут» – посетовал хозяин заведения. На ощупь материя оказалась плотной и добротной. – «Из такой можно шить неплохие комбинезоны для строителей и докеров» - смекнул Дэвис и тут же договорился с Лейбой, который на американский манер тоже сменил имя и фамилию на Леви Страусса, о поставке именно этой ткани в его ателье. Собеседники, сразу понравившиеся друг другу, тут же ударили по рукам. Они и сами тогда не понимали, что только что, у этого затертого прилавка галантерейной лавки заложили фундамент будущей мировой текстильной империи...

Искал золото, нашел медную заклепку.

Джэкоб Дэвис взялся за дело активно и старательно: из нового материала стал шить не только прочные комбинезоны, но и портки для ковбоев, которые те быстро оценили. Но дело, которое естественным путем стало расширяться, тем же путем стало требовать и дополнительных денег: оплата поставок, налоги, зарплата подмастерьев и самое главное – реклама, без которой в Америке пробиться к щедрым финансовым родникам было, увы, невозможно.

В те годы в США случилась та самая «золотая лихорадка», что сделало Джэка Лондона мировым писателем, а многих простых американцев – богатеями. Дэвис, повесив на свою мастерскую замок и сменив ножницы на кайло, тоже с головой окунулся в эту тревожную и сладостную авантюру. Долбил землю на приисках, мыл шихту в реках, но... золото упорно не хотело валом идти к нему в руки. Тогда-то не состоявшийся золотопромышленник вспомнил старую российскую поговорку: «от добра добра не ищут» и решил вернуться к тому, с чем и приехал в США: к портняжному делу! И сделал это весьма своевременно: ведь к тому времени он был уже не только женат, но и отцом шестерых детишек, которых надо было кормить.

Семья меняет место жительства и в 1868 г. переезжает из солнечного Фриско в штат Невада. Там, в городе Рино Джэкоб вновь открывает пошивочную мастерскую. Во многом новому делу способствовал и его друг Леви Страусс, который все эти годы не выпускал из виду своего напористого коллегу, интуитивно ощущая в нем и свое личное большое будущее.

«Новый-старый» бизнес, где основной продукцией стали прочные и надежные рабочие комбинезоны и брюки из тканей Страусса, доход приносил, но это все же были не те деньги, о которых мечтал юный Якоб Йофис, покидая когда-то российскую Лифляндию. Снова была нужна новаторская идея.

Понимая, что шить смокинги он уже не будет, Дэвис в тысячный раз рассматривал свою продукцию: надежные и прочные синие брюки. И случилось чудо: мастер вдруг обратил внимание на то, что в том месте, где карманы крепятся к основному материалу, прошивка недостаточна прочна: то есть именно карманы были самой ненадежной деталью в новой продукции, а ведь именно на них возлагалась главная функция самих брюк... Надо было что-то делать, но что?

Менять нитки на более прочные? Но тогда надо было бы менять их во всех остальных швах, а это и дорого, и хлопотно. Добавить тройную прострочку? Но, где гарантия, что и она выдержит тяжелый кольт в кармане ковбоя? И тут уроженца далекой Риги осенило: нужна дополнительная фурнитура, желательно металлическая! Например, медные заклепки, которые по какому-то случаю валялись в мастерской. Дэвис тут же отпорол уже пришитые карманы в почти готовых брюках и вместо ниток наглухо приклепал их снова на место уже с помощью заклёпок.

Первая партия нового товара разлетелась мгновенно, вскоре посыпались заказы, дело пошло... Хорошо зная американское правило: «мало лишь придумать, надо суметь защитить придуманное от конкурентов», Джэкоб Дэвис подал заявку на патент своего изобретения, но... Это стоило по тем временам приличных денег (почти 70 долларов!), которых у портного не оказалось. (Если учесть, что новые штаны Дэвис продавал по 40 центов за изделие, то цена патента конечно для него была велика),

За помощью он тут же обратился к давнему компаньону Леви Страуссу, который сразу понял, что сложившаяся ситуация – тот самый и его счастливый случай, в который он верил и которого так ждал. Он согласился дать другу необходимую сумму, но при условии, что патент они получат как компаньоны, на «двоих». Дэвис согласился.

День рождения буржуев.

Вскоре друзья и уже компаньоны получили заветный документ под №139121 и с 20 мая 1873 г. стали единоличными монополистами в производстве новой одежды не только в США, но и на всей планете!

Лишь за год фирма «Леви Страусс и Ко» продала более 20 тысяч пар новых джинсов, что принесло очень хороший доход. (Забегая вперед, скажем, что именно «джинсами» новая продукция стала называться много позже: в 1955 году). А пока она значилась в заветном патенте как «рабочий комбинезон с карманами для ножа, часов и денег». Если кому-то удастся пробиться через безумные нынешние санкции и побывать в Вашингтоне, рекомендую заглянуть в Смитсоновский музей национальной истории, где в первозданном виде экспонируются те самые первые оригинальные американские джинсы. Сегодня это уже – история Америки, как и несъедобные гамбургеры, термоядерная «Кока-Кола» и финансово пустой доллар. Не уверен, что сами американцы знают, что родоначальником мирового джинсового американского фетиша стал паренек из российского города Риги Якоб Йофис.

Старость - в радость.

Наладив дело, которое быстро подвинуло на американском рынке известные компании, друзья стали предаваться радостям жизни. А почему нет?

Они снова переехали в Сан-Франциско, где всё и начиналось, обзавелись шикарными вилами, автомобилями, бассейнами. В общем, уверено шагнули в тот самый закрытый для многих «американский мир», о котором когда-то лишь мечтали. Стали миллионерами и меценатами. Много жертвовали на церковь и благотворительность. Поддерживали личными грантами талантливых студентов различных американских вузов. Основывали фонды и т.д.

В 1908 г. умер Джэкоб Дэвис, оставив дело своему сыну и племянникам умершего ранее компаньона Леви Страусса. Но самым ярким финалом жизни этих двух новаторов может служить фраза знаменитого кутюрье Ив Сен Лорана: «В жизни жалею об одном – что не я изобрел джинсы». Что делать, бизнес – дело не сентиментальное, кого-то одевает, а кого-то наоборот.

На нашем сайте читайте также:

• Проследим историю граненого стакана?
• А вы знаете, что были советские планшет и ноутбук?
• Кто и для чего придумал самый известный в СССР забор c «ромбиками»?

По инф. argumenti.ru

• Расскажите об этом своим друзьям!

• Однажды Фаина Раневская влюбилась в Михаила Ромма
  
  Будущий режиссер, сценарист, один из ведущих мастеров советского кино Михаил Ильич Ромм родился в семье врачей в Иркутске, куда его родители были сосланы за революционную деятельность отца, бактериолога Ильи Монесовича Ромма. Мать, Трайна Айзиковна, работала стоматологом и воспитывала детей в атмосфере любви к искусству, в частности к театру. Семья имела еврейские корни, а дед Михаила владел типографией в Вильно.
• Моцарт уже в шесть лет мог выступать с концертами
  
  Исполнилось 270 лет со дня рождения Моцарта.  Слава и успех пришли к нему очень рано. Композитор  прожил короткую (35 лет), но стремительную жизнь, оставил после себя такое наследие, что некоторым не снилось даже в почтенном возрасте.
• Анатолий Сосунов: «Экологизм в целом формируется как позиция справедливого отношения к окружающему миру»
  
  Анатолий Сосунов в третий раз награждён Российской академией естественных наук – за многолетнюю подвижническую деятельность по внедрению экологизма как магистральной идеологии и политики преображённого гуманизма XXI столетия.
• Не вернуться ли в «совок»?
  
  30 лет назад, на президентских выборах 1996 года, автор этих строк голосовал за Григория Явлинского. И дело тут, прежде всего, не в личных качествах кандидата, и не в подробностях его программы – на этот счет уже тогда были некоторые сомнения. Дело в самой направленности.
• «Товарищ, верь, взойдет она…»
  
  Что могло произойти, если декабристы взяли бы верх?
• Съел – и порядок?
  
  Помнится, в 90-х это был рекламный лозунг, сопровождавший одно из кондитерских эрзац-чудес заморского производства. Разумеется, вместо вопросительного знака стоял восклицательный. Этакий блиц-рецепт: нечего, мол, заморачиваться, всё великое, да и вообще заслуживающее внимания – обязательно простое. А вопрос возникает потому, что упрощенное понимание и восприятие всего и вся становится массовым. Социально-экономическая и общественно-политическая сферы – не исключение.
• Насмешник всея Руси Салтыков-Щедрин умел передать все типажи русских людей
  
  К 200-летию со дня рождения Михаила Салтыкова-Щедрина.
• Любовь к жизни. 150 лет назад родился Джек Лондон
  
  Джек Лондон – писатель, общественный деятель, социалист. Прославился своими приключенческими романами и рассказами. Занимал второе место по популярности в Советском Союзе среди зарубежных писателей, уступив первенство только Андерсену. Всего в СССР вышло 956 изданий произведений Джека Лондона общим тиражом свыше 77 миллионов экземпляров. За два дня до смерти Ленина его жена, Надежда Крупская, читала ему рассказ Лондона «Любовь к жизни».
• Над пропастью в авто
  
  27 сентября 1915 года (по юлианскому календарю) в газете «Русские ведомости», популярной у московской профессуры, была опубликована статья Василия Маклакова (1869–1957) «Трагическое положение». В ней один из лидеров Конституционно-демократической партии (кадетов; другое название – Партия народной свободы) писал об автомобиле, который под управлением неумелого шофера несется по крутой и узкой дороге. Автор задавал вопрос, что должны в такой ситуации делать пассажиры, которые умеют управлять машиной, – заставить шофера насильно уступить свое место или ждать развязки?
• Декабристы в творчестве Льва Гимова
  
  К 200-летию Декабрьского восстания.
• О прошлом для будущего
  
  Наступивший год, как и его предшественники, богат на разного рода юбилеи. Но среди множества исторических дат можно выделить три наиболее поучительных. Две из них – отечественные. Одна – зарубежная. Впрочем, все три связаны с развитием всего человечества.
• «Ход белой лошадкой»
  
  О новом романе иркутской писательницы Татьяны Ясниковой.
• Стихи наших читателей
  
  В течение всего уходящего года в редакционный портфель нашего литературного приложения к газете – «Перевал» поступали стихи наших читателей, различных самобытных авторов – профессиональных поэтов и поэтов-любителей. Лиричные и патриотичные, хорошие и не очень, но, безусловно, все написанные от души.
• «Еще идут старинные часы…»: к 90-летию Раймонда Паулса
  
  Раймонд Паулс – прославленный советский и латвийский композитор, пианист, дирижер. Народный артист СССР, лауреат премии Ленинского комсомола. С 1989 по 1993 год занимал пост министра культуры Латвии. Его композиции – это своеобразное соединение фольклора, современного ритма, ноток джаза и блюза.
• Даниил Хармс любил курить, стоя нагишом у окна
  
  В 2025 году исполнилось 120 лет со дня рождения Даниила Хармса. Спектакли по его пьесам с успехом идут в театрах российских городов, включая Иркутск. Его стихи – это что-то неуловимое и невыразимое с точки зрения языка разума, они, как сказочный мир волшебства и магии, со своими заговорами, считалочками и скороговорками. Однако судьба известного поэта, прозаика и драматурга насыщена парадоксами и трагизмом.
• Когда цвела Таволга
  
  Одним из самых значимых событий минувшего лета для нас, сотрудников Регионального Центра русского языка, фольклора и этнографии, стала экспедиция в Тайшетский район. Мы там, можно сказать, лицом к лицу встретились с медведем – живым и настоящим диким зверем. Впервые со времени создания Центра и наших поездок, то есть за 12 лет.
• Проводники света Олега Пенькова
  
  Культура города Усолья-Сибирского 8 ноября этого года понесла непоправимую утрату – ушел из жизни замечательный человек, талантливый поэт Олег Пеньков. Горько, очень горько сознавать эту невосполнимую потерю. 18 декабря друзья, коллеги, «собратья по перу» собрались в Доме ветеранов Усолья-Сибирского отдать дань памяти ушедшему другу.
• Писатель (Рассказ)
  
  Этот парнишка лет десяти-одиннадцати жил в то лето с родителями на соседней даче. Его родители, не в пример тем, кто любит попариться в баньке да позагорать на травке, трудились как пчелки. На их дачном участке не было ни травинки – вся земля была занята парниками, теплицами, а также малиной, которую они выращивали в строчку – кустик за кустиком, удобряли и получали отменный урожай.
• Жизнь как война: 120 лет со дня рождения Василия Гроссмана
  
  Дружба и верность, писательское ремесло были для Гроссмана главными жизненными приоритетами, которые он пронес через всю свою непростую жизнь.
• Лариса Долина как зеркало России
  
  Иногда причиной общественного недовольства бывают долгие, даже рутинные процессы – например, рост цен или безработица. Но порой – и даже, если оглянуться в прошлое – «точечные», но яркие события, ставшие, тем не менее, концентрированным, наглядным воплощением той самой рутины. Скандал вокруг Ларисы Долиной и его последствия – как раз из числа знаковых явлений, отражающих действительность современной России.