Ох уж эта реклама!

Бороться с рекламой нет смысла – она давно уже стала чем-то совершенно неотделимым от нашей действительности, если хотите, элементом культуры. Не буду пока говорить о телевизионной рекламе – там создатели такие кунштюки выкидывают, что только диву даешься!

Речь о той, которая по замыслу изготовителей должна привлечь потребителей и между делом украсить наш город… Здесь и логотипы, и различные надписи, и другая наружная реклама. Вот только всегда ли это получается – украсить? Особенно бросается в глаза та, что расположена в наиболее людных местах города и где иностранные слова, красующиеся на фасадах домов и многочисленных вывесках, причудливо переплетаются с русским, превращаясь в совершенно немыслимые обороты. Ну, кому не режут глаз все эти спичи, хендмейды, панкейки?! Понятно, рекламодателям хочется показать свою продвинутость, приближенность к некоей западной культуре, но для рядового горожанина это совсем и не украшение, а порой нечто совершенно непонятное. И многим вовсе не нравится. Вот выдержка из письма нашего читателя Б. Н. Полянчикова: «ЁбиДоёби».

Нет, это не новый вид обращения – для японцев это совершенно безобидное выражение, означающее «День недели – суббота». Но я русский человек, живу в России, в русском городе, где японцы редкие туристы. Так зачем мне навязывают иностранные слова, которые порой у нас звучат как похабщина, унижающие и оскорбляющие меня как гражданина России?! Это слово не только на вывеске заведения, оно красными буквами красуется на карте Иркутска!»

В первый момент я не поверил, неужели и вправду есть на нашей карте это название?! Оказывается, есть! Мало того, это сеть заведений, раскинувшаяся на многие города России! И, похоже, это мало кого смущает.

По теме:

• «Фудпорн» и «Токсик»: почему русская речь стала полна англицизмов?

Любой язык развивается, и запретить людям пользоваться новыми словами невозможно. Русский язык постоянно вбирает в себя новые иностранные слова. Уже сейчас в языке масса латинизмов, балтизмов, финно-угризмов, грецизмов, заимствований из других языков, от санскрита до английского и, как видим, до японского. Но ведь должен быть какой-то отбор, чувство языка, вкуса, здравого смысла, в конце концов! Неужели непонятно, что название, приведенное в цитате, режет русский слух, вызывает неприличные ассоциации?!

На безобразия, творящиеся в нашей рекламе, давно уже обратила внимание и наша власть, еще несколько лет назад пообещавшая всячески с ней бороться. И правда, в городе стало немного меньше глупой и пошлой рекламы. И все же избыток иноземных заимствований зашкаливает…

Понимаю, что вопрос рекламы не так прост, как может показаться на первый взгляд. Хотя бы потому, что городской бюджет имеет немалый доход от сдачи в аренду рекламных мест. Что же касается неправомерно используемых иностранных слов, то с этим сложнее – многие из них не имеют русских аналогов, а если заменять их русскими расшифровками, то это растянет тексты, сделает их неудобочитаемыми…

Можно ли надежда избавиться от этого засилия иностранщины? Оказывается, есть. Но не сразу и не со всей. Только подождать надо до января 2025 года, когда вступят в силу недавно подписанные Путиным поправки в закон «О государственном языке Российской Федерации». Когда закон вступит в полную силу, придется бизнесменам отменять всякие «кешбэки», «тренды», «маркетплейсы», «нейминги» и прочее. Если в рекламе, слогане, другой информации будут присутствовать иностранные слова, необходимо добавить перевод на русском языке. Причем в таком же шрифте, цвете и размере. Кроме того, есть исконно русские слова, к которым добавлялись приставки и суффиксы из других языков. В результате получались новые русские слова. Возможно, они тоже теперь будут считаются не очень русскими. Правда, непонятно – кто будет следить за исполнением закона и наказывать за его неисполнение?

По мнению эксперта, главного юрисконсульта «Правокард» Натальи Гребневой, на сегодня для всех, кто работает в медиапространстве и digital-сфере, рекомендации могут быть такие: ждать словари – в них будет подробно расписано каждое слово с переводом и отдельно все слова, у которых перевода нет. Использовать русские слова там, где это возможно, если слово можно заменить на русский аналог без сложностей – поменяйте.

Добавлять к иностранным словам перевод, если без слова не обойтись, можно добавить к нему пояснение или перевод. Так тоже можно.

Так как товарный знак или название компании не является рекламой (а закон направлен в первую очередь на рекламу), можно продолжать использовать то, что вы уже создали, зарегистрировали и запатентовали.

Правообладателям товарных знаков на иностранных языках по-прежнему можно ими пользоваться. Если компания готовилась заранее и регистрировалась на иностранном и на русском языках, можно просто перейти на русскоязычный вариант. Если нет, можно по-прежнему создавать товарные знаки на иностранном языке и использовать их.

Закон направлен на защиту русского языка от чрезмерного употребления иностранных слов, а не на полный их запрет. Во всяком случае, пока нет словарей. А когда они появятся, отдельные иностранные слова могут просто внести в словарь как устойчивые выражения. К примеру, там могут появиться даже такие слова, как фолловер, сейл, кешбэк, маркетплейс, и их можно будет использовать так же просто, как и до принятия закона. Но как будет на самом деле, покажет только время…

А пока, сдается, придется нам мириться со всеми этими словесными выкрутасами с иностранным акцентом, которые смотрят на нас с многочисленных рекламных баннеров и вывесок города…

• Расскажите об этом своим друзьям!

• Врач рассказала, что нужно съесть перед сном, чтобы быстрее заснуть
  
  Теплое молоко может помочь подготовиться ко сну. Оно содержит аминокислоту триптофан, благоприятно воздействующую на нервную систему.
• Бабушка Полина расскажет о народных поверьях и праздниках
  
  Вместе с Полиной Рожновой, блогером Яндекс Дзен, можно с интересом полистать русский народный календарь. Полина Константиновна, например, знает, почему 3 ноября девушки искали особый лист. Этот лист посеребрен морозом. И если этого листочка дотянуться, то девушке прибавится красоты. И обязательно встретиться молодой человек, который увидит в девушке свою суженую.
• Ученые доказали, что Интернет положительно влияет на пожилых
  
  К такому выводу пришли мужи науки. Благотворно Сеть влияет на самооценку, удовлетворенность жизнью, здоровье и снижение симптомов депрессии у людей в 50+.
• Учитель на уроке высказался о теракте на Крымском мосту и получил срок
  
  Преподаватель истории и обществознания выразил свое мнение об инциденте на Крымском мосту во время урока и был осужден за это.
• Россиянам посоветовали в Михайлов день проявить к другим доброту
  
  21 ноября – Михайлов день. Этот народный праздник посвящен архангелу Михаилу – главному защитнику и покровителю воинов. Что можно и нельзя делать в этот день и и какой была чудесная помощь новгородцам от Михаила?
• Россиянам посоветовали выходить на пенсию позже ради увеличения выплаты
  
  Сенатор Ольга Епифанова раскрыла, какие способы могут помочь россиянам увеличить свою пенсию.
• В Крыму студенческим семьям с первенцем будут давать сертификаты в 1 млн рублей
  
  Глава Крыма Сергей Аксенов объявил, что планирует предоставлять студенческим семьям в регионе жилищные сертификаты на сумму в 1 миллион рублей при рождении первого ребенка. Соответствующий законопроект уже направлен на согласование.
• Мошенники начали отправлять россиянам подарки, чтобы получить секретный код
  
  В России появилась новая схема мошенничества с взломом аккаунтов на госуслугах: киберпреступники отправляют цветы или другие подарки жертве, после чего запрашивают у нее "код подтверждения доставки", который фактически дает доступ к порталу госуслуг.
• Собака пришла из ниоткуда и спасла потерявшуюся в тайге сибирячку
  
  В тайге, заблудившись при сборе брусники, оказалась жительница севера Иркутской области по имени Галина.
• Мужчине подарили полёт на самолёте, который разбился
  
  В Словении разбился самолет, на борту которого находились три человека. Легкомоторное судно совершало обзорный полет и разбилось из-за туманной погоды.
• Половина всех оставшихся в России самолетов Airbus стала недоступна для полетов
  
  Российские авиакомпании временно прекратили эксплуатацию 34 самолетов Airbus A320/A321neo, это половина от всего количества таких самолетов в стране.
• Ученые нашли способ борьбы с глухотой и слепотой на генном уровне
  
  Ученые из Гарвардской медицинской школы совершили значительный прогресс в разработке генной терапии для лечения синдрома Ашера типа 1F - редкого заболевания, которое приводит к потере слуха и прогрессирующей слепоте.
• Загадочную смерть Брюса Ли раскрыли спустя 51 год
  
  После 51 года загадочную смерть Брюса Ли раскрыли. Испанские медики подтвердили, что причиной не стал ни обезболивающий препарат, ни заказ мафии, а простая вода.
• Дмитрий Маликов считает, что семейные кризисы могут укрепить брак
  
  Певец Дмитрий Маликов признался, что переживал кризисы в отношениях с супругой Еленой Изаксон, с которой состоит в браке с 1999 года. Об этом он сообщил на RuTube-шоу «По душам» Романа Костомарова.
• Хью Джекман рассказал о своей борьбе с раком и призвал пользоваться солнцезащитным кремом
  
  В 2013 году у звезды Голливуда Хью Джекмана обнаружили рак кожи – базальноклеточную карциному. Благодаря своевременному обращению к врачам, актёру была оказана вся необходимая помощь.
• София Ротару выставила на продажу квартиру в Москве
  
  В интернете появилось объявление о продаже трёхкомнатной квартиры Софии Ротару в центре Москвы. Покупатель пока не нашелся, но любопытные граждане выстроились в очередь, чтобы увидеть апартаменты своими глазами.
• Василий Ливанов отказался от обследований и попросил выписать его из больницы
  
  Народный артист РСФСР Василий Ливанов самостоятельно попросил выписать его из больницы и отказался от обследований. Об этом сообщает Telegram-канал Shot.
• В Москве простились с актрисой Светланой Светличной
  
  Прощание с культовой актрисой Светланой Светличной состоялось в Москве в Доме кино. Проводить артистку в последний путь пришли близкие, родственники и известные артисты.
• В Балтийском море нашли живущего в полном одиночестве дельфина
  
  Биологи с Университета Южной Дании провели наблюдения за одиноким дельфином-афалиной, который был замечен в Балтийском море. Он продемонстрировал весьма необычное поведение для своего вида.
• Бывшему заму Шойгу предъявили новые обвинения
  
  Следственный комитет предъявил бывшему замминистру обороны России Тимуру Иванову два эпизода крупной растраты и отмывания денег на сумму более 4 миллиардов рублей через банк «Интеркоммерц».