Внучата как двигатель маркетинга

Малыши – детки,внучата – это семейное счастье, прежде всего: радость в сердцах родителей, умиление в глазах родни и знакомых... Но не все так просто в этом безумном XXI веке, где ушлые (или выразимся нейтральней – «прагматичные») родители превратили процедуру продолжения рода в целую прибыльную индустрию. И это касается не только циничного Запада – а потихоньку расцветает и в нашем отечестве...

Вечеринка для будущих мам или беби-шауэр, как такое мероприятие называют на родине этого явления в США, особой популярностью в нашей стране не пользуется. Да и зачем? Ребёнок ведь ещё не родился, чего тут праздновать беременной женщине? Впрочем, поводом для преждевременной вечеринки может служить радость не только за скорейшее пополнение в семье, но и за столь же стремительное пополнение в семейном бюджете...

Вспомним, к примеру, звезду реалити-шоу Хлою Кардашьян, которая устроила необычайно пышный и дорогой беби-шауэр этой весной. Элитный отель Бель-Эйр в Лос-Анджелесе принял у себя звёзд Голливуда, именитых музыкантов и немало моделей. За ходом вечеринки следила крайне популярная в США женщина, которая занимается организацией роскошных свадеб - Минди Вайс. Она привыкла иметь дело с брачующимися, но ради Хлои решила поработать с предродовой тематикой. А Джефф Литэм, известнейший флорист на Западе, отвечал за красивое цветочное оформление. Конечно же, всё это шоу активно освещалось во всевозможных аккаунтах виновницы торжества.

Казалось бы, вполне себе стандартная (читай: дорогая и навороченная) вечеринка популярной медиаперсоны, пусть даже беременной, где же здесь пополнение бюджета? Ну, на этот вопрос с лёгкостью сможет ответить интернет-магазин детских товаров Amazon Baby Registry, который не только оплатил это мероприятие, но и кое-что оставил в карманах будущей мамы. И всё ради крайне эффективного в современных реалиях «детского маркетинга».

Проблемы детской рекламы

Вообще, за время своего существования интернет так сильно пропитался рекламным искусством, что выжать этот сок уже не удастся – большая часть сайтов и блогеров во всемирной паутине буквально существуют за счёт разного рода рекламы. Кто-то занимается самопродвижением, постоянно увеличивая число подписчиков, кто-то просто зарабатывает деньги на раскрутке какого-нибудь бренда, а теперь вот появился новый тренд: маркетинг пошёл рука об руку с детьми знаменитостей.

«В мире Instagram и социальных сетей ваши дети — часть вашего персонального бренда. И их внешний вид становится для родителей все важнее. Рынок товаров для детей больше не построен вокруг функциональности, стиль еще никогда не был так важен», — поведала в интервью Fashionista основатель онлайн магазина для мам и детей Maisonette Сильванна Уорд Дюретт.

При этом для рекламодателей новая мода породила значительную сложность, связанную с подбором подходящих на должность рекламщиков знаменитостей. Очевидно, что такие люди должны быть достаточно популярны, чтобы нужный рекламодателю продукт увидели толпы поклонников. Но это ещё цветочки, ведь основное требование к представителям новой сетевой бизнес-схемы - беременность или недавние роды. Таких блогеров днём с огнём не сыщешь, разве что они сами захотят рожать «маркетинговых детей».

Малыши во главе стола

И эта схема уже доказала свою небывалую эффективность. Например, актриса из американского сериала «Холостяк» Карли Уодделл смогла выбраться из ямы непопулярности почти сразу после начала беременности. Она не смогла стать кинозвездой первого эшелона, да и сетевой известностью не блистала, но как только Карли заполнила свой аккаунт в Instagram фотографиями с её ещё не родившимся ребёнком – подписчики не заставили себя ждать. Теперь более 1 миллиона людей следят за её материнством, а рекламодатели отдают от 10 до 20 тысяч долларов за один пост в её аккаунте.

Привлекать внимание широкой публики в сети для своих родителей милые дети начали довольно давно. Только вот раньше этот феномен был распространён в YouTube, где родитель мог выложить смешное видео со своим чадом и получить немало «пальцев вверх» вместе с подписавшимися жителями интернета. Но со временем даже самые популярные ютуберы стали терять подписчиков, ведь дети не всегда остаются милыми и смешными – так уж получилось, что они понемногу растут. Аудитории любопытно наблюдать за повадками малыша 2-4 лет, но более взрослые звёзды сети такого интереса не вызывают.

Казалось бы, проблему с потерей популярности можно решить рождением ещё одного ребёнка, но ведь есть способ гораздо проще: надо всего лишь перевести чадо на другую сетевую площадку, тот же Instagram подойдёт как нельзя кстати. Фотография модно одетого ребёнка может подарить ещё немало умиляющихся подписчиков родителям и немного пополнить их карманы средствами от рекламодателей.

Из-за таких переездов и попыток сохранения былой славы получается очень интересная ситуация: ребёнок, который ещё в младенчестве стал знаменитым, может ещё долго не терять эту популярность, при помощи родителей развивать её во многих направлениях, попутно примыкая к различным рекламным брендам.

Такой принцип взяла себе на вооружение Кети Стауффер – мать близняшек Милы и Эммы. Первые шаги девочек ознаменовались милыми фотографиями и забавными видеозаписями в сети, со временем к таким «вирусным» материалам добавилась реклама товаров для самых маленьких, а потом и детская мода подоспела. Недавно близняшкам исполнилось три года, а на их общем с мамой аккаунте красуется цифра в 4 миллиона подписчиков. Стауффер не рассказывает, сколько именно зарабатывает на популярности своих детей, но основательница и исполнительный директор маркетингового агентства Mediakix Эван Асано предполагает, что такой аккаунт может приносить от 500 тысяч долларов в год до миллиона.

К слову, наши звёзды тоже не стесняются популяризировать своих звёздных детей. Чета Галкиных-Пугачёвых с небывалым рвением публикует фотографии и видеозаписи с близняшками Лизой и Гарри в сети. В одном из интервью Максим Галкин признался, что его дети «обречены на светскую жизнь», прямо как их родители. Судя по всему, выбора у них действительно не было, раз уж милые фотографии близняшек так хорошо поднимают достаточно сильно провисшую популярность звёздной пары.

Вопросы морали

Подобные бизнес-схемы по мере своего развития никак не могут незаметно обойти своё главное препятствие: морально-этическую сторону дела. Далеко не все знаменитые мамы готовы зарабатывать на собственных детях, далеко не все фанаты этих мам могут такое простить. Так, Хлои Кардашьян, которая устроила рекламную вечеринку для Amazon, вынуждена была принять на себя шквал обвинений со стороны своих же подписчиков и средств массовой информации.

Сами дети при этом редко когда вынуждены трудиться на благо своих родителей. Всей работой по соблюдению рекламных условий занимаются старшие, а малыши зачастую просто живут своей жизнью: играют с игрушками, кушают детскую кашу или просто спят. Ни про какую «жестокую эксплуатацию» и речи не идёт, так что даже на вопрос о законном регулировании подобного рода деятельности ответить сложно: формально никакого детского труда здесь нет. И всё-таки такой бизнес зачастую вызывает волну негодования.

Но стоит ли относиться к «детскому маркетингу» так критично? Обидно, конечно, что все наши умиления по поводу детских фотографий из сети стали частью огромного бизнес-плана, но будем честны – сейчас вообще сложно найти что-то, что этим бизнес-планом не является. Да и гневные возгласы ситуации не изменят: а вот адекватное понимание текущей действительности поможет как минимум сберечь нервы и трезво оценить звёзд социальных сетей. Ну, а там уже каждый сам для себя решит, хочет ли он ставить «палец вверх» под очередной рекламной фотографией или лучше переключится на популярных в сети котиков. Они ведь точно ничего не рекламируют, правда?

Примечательные публикации на тему "Личная жизнь кумиров, к которым мы так привыкли"

...И много других публикаций на эту тему

• Расскажите об этом своим друзьям!

• Врачи спасают бойца, который во время обстрела на СВО защитил собой сослуживца
  
  При штурме Мариуполя Анатолий Смирнов закрыл собой сослуживца. Анатолий выжил, но сильно пострадал. Ему 31 год, он перенес уже 30 операций и сейчас лечится в Новосибирске.
• ФСБ раскрыла данные о роли СССР в битве с немецкими войсками при Арденнах
  
  Отто Гюнше – бывший личный адъютант Гитлера. ФСБ раскрыла его показания о помощи Советского Союза англо-американским войскам в битве при Арденнах.
• Садоводам объяснили, как в мае спасти насаждения от снега
  
  Погода с каждым годом становятся все непредсказуемее. И снег в мае уже никого не шокирует. Подумаешь, посидеть в этот день дома, потеплее одеться и все. Правда, дачники все же могут испытать потрясение. Ведь многие любители шести соток уже сделали или совершают посадки. Как же спасти растения от снега?
• Деми Мур готовится к «эмоциональному прощанию» с Брюсом Уиллисом
  
  Стало известно, что американская актриса Деми Мур начала готовиться к «эмоциональному прощанию» с бывшим мужем, артистом Брюсом Уиллисом, страдающим деменцией. Об этом сообщает InTouch Weekly.
• Стас Михайлов рассказал о внебрачных детях и «астральной жене»
  
  Стас Михайлов довольно долго шёл к признанию и в конце концов добился статуса суперзвезды. Но как известно, у всего есть свои плюсы и минусы.
• Дочь Михаила Задорнова посвятила стихотворение своим недоброжелателям
  
  В отличие от своего знаменитого отца, Елена Задорнова довольно редко появляется на публике. Практически все новости о жизни Елены и её семьи поклонники узнают из её блога.
• Лера Кудрявцева рассказала, как отец через порку отучил её врать
  
  Телеведущая Лера Кудрявцева призналась в Telegram-канале, что однажды отец выпорол её за вранье. Это случилось, когда будущая звезда скрыла от родителя, что получила в школе двойку.
• Певица Шер рассказала, почему выбирает для отношений мужчин моложе себя
  
  77-летняя американская певица Шер объяснила, почему выбирает молодых мужчин для отношений. Ее слова приводит VanityFair.
• Концерт барда Сергея Никитина отменили в Москве
  
  В столичном Центре авторской песни сообщили об отмене концерта барда Сергея Никитина. Зрителям предложили вернуть купленные билеты.
• Николай Носков госпитализирован в Москве
  
  Накануне стало известно, что певец Николай Носков, всё ещё проходящий реабилитацию после инсульта, попал в одну из больниц в Москве. Экстренная госпитализация не связана с его основным заболеванием.
• Бизнесмена арестовали по делу о некачественных бронежилетах для ВС РФ
  
  Басманный суд Москвы направил генерального директора группы компаний «Пикет» Андрея Есипова в СИЗО по обвинению в совершении мошенничества в особо крупном размере.
• Заживо закопанная мужем женщина провела 12 часов под землей
  
  В США вынесли приговор мужчине из штата Вашингтон, который избил жену и закопал ее заживо.
• Врач объяснил, кому нельзя на Пасху есть куличи
  
  Диетолог Альбина Комиссарова предупреждает, что людям с аллергией или индивидуальной непереносимостью лучше воздержаться от употребления пасхальных куличей и яиц.
• Военным увеличат пенсию с 1 октября на 4,5%
  
  Комитет Госдумы по труду объявил о планах увеличения военных пенсий на 4,5% с 1 октября.
• Роза Сябитова рассказала о съемках со сломанной ногой
  
  Известная телеведущая Роза Сябитова, которая ведет популярное шоу «Давай поженимся!» на Первом канале, рассказала о своем трудолюбии и профессионализме.
• Дикий орангутанг сам вылечил себе травой рану на лице
  
  Изучение поведения орангутангов в национальном парке Гунунг-Лесер в Индонезии позволило обнаружить, что они способны использовать растение для самолечения.
• «Скучаю по выпивке»: Алек Болдуин признался, что почти 40 лет не употребляет алкоголь
  
  Актер Алек Болдуин рассказал об отказе от наркотиков и алкоголя в подкасте «Our Way» Пола Анки и Скипа Бронсона. Его цитирует People.
• На Алтае снимут фильм о приключениях Леонардо Ди Каприо
  
  Необычный короткометражный фильм снимают в Солтонском районе Алтайского края. Главным героем ленты станет голливудский актёр Леонардо Ди Каприо.
• Жизнь на пенсии не останавливается, а бьет ключом!
  
  Какие могут быть годовые итоги жизни на пенсии? У жительницы Санкт-Петербурга, которая ведет свой блог на Яндекс Дзен, например, улучшилось здоровье, были приведены в порядок сад и огород и выращен отличный урожай, без спешки были сделаны разные заготовки, совершались успешные походы за грибами. Также в жизни пенсионерки были путешествия, в том числе и за границу, и выходы на разные культурные мероприятия.
• Медики потребовали освободить педиатра, на которую завели дело из-за доноса пациентки
  
  Российские медики требуют освободить из тюрьмы подсудимую по делу о «фейках» педиатра Надежду Буянову. Они также отправили обращение, в котором в стихотворной форме говорят о заслугах врача.