Почему люди не покупают книги?

Книги в России стали покупать меньше. Одной из причин эксперты называют рост цен. Чтобы поддержать книжную и издательскую индустрию, в стране на госуровне стоит придерживаться комплексного подхода, считают знатоки сферы. К примеру, действовать с помощью программ популяризации чтения. Также надо проводить больше масштабных книжных салонов. И еще неплохо было бы на федеральном уровне ввести налоговые льготы для издательств и типографий.

Настоящий материал (информация) произведен, распространен и (или) направлен иностранным агентом АО «РС-Балт» либо касается деятельности иностранного агента АО «РС-Балт». 18+

Книжный рынок в России в 2022 году вступил в зону турбулентности — зарубежные издательства, типографии, транспортные компании заморозили сотрудничество с российскими издательствами, некоторые авторы запретили издавать их книги в России, а цены на бумагу подскочили вверх. Состояние индустрии обсудили на круглом столе в медиацентре «На Марсовом поле».

Все больше этикеток

В 2022 году число наименований книг, изданных в России, по сравнению с 2021 годом, не слишком изменилось — это 108 тысяч новых изданий, отмечает Александр Иванов, председатель Совета по профессиональным квалификациям в области издательского дела. Если и говорить о проседании в этом плане — оно было в пандемийные 2020 и 2021 годы. Однако при этом суммарный тираж выпущенных книг упал — и эта тенденция не нова. Речь идет всего о 390 млн экземпляров — еще 10 лет назад цифры были в два раза больше, 654 млн.

Самым популярным жанром по традиции остаются детективы, много покупают классику и переводные произведения. Жесткая конкуренция — в сегменте детской литературы. Настоящий бум переживают и комиксы.

«Наша типография изначально была заточена на издательство журналов — до 2014 года у нас выходило 50 периодических изданий, сейчас осталось пять: после ухода основных рекламодателей, — вспоминает директор книжной типографии „Премиум Пресс“ Владимир Гаврилов. — Что касается книг, сейчас мы видим парадоксальный рост — дело в том, что до геополитического конфликта много книг для России печаталось в Прибалтике. Сейчас все заказы отошли российским издательствам».

Отдельные выводы можно сделать, проанализировав цифры Росстата: по данным ведомства, в 2022 года объем рынка услуг полиграфии и печати составил 262 млрд рублей, что на 14% больше показателей 2021 года. Такие цифры на круглом столе привел Александр Иванов.

При этом спад по газетам составил 5%, по журналам и периодике — 10%. Печать книг, географических карт, чертежей, фотографий и открыток выросла на 13%, а этикеток и ярлыков — на 14%.

«Рост полиграфического рынка есть, но вызван он отнюдь не увеличением объема печати книг — а исключительно за счет рекламы. Рынок потребления у нас развивается очень быстро, а вот книга идет к читателю очень плохо», — говорит Иванов, отмечая, что издательства обеспокоены тем, что книг у них стали покупать меньше.

Почему книги не покупают

Покупателей стало меньше в том числе из-за того, что цены на книги в целом выросли. На это повлияла увеличившаяся стоимость печати из-за двукратного роста цен на бумагу в 2022 году после начала конфликта в Украине и дорогая аренда площадей под книжные магазины, сравнимая со стоимостью аренды под бутики модной одежды. Ведь очевидно, что магазинам необходимы «проходные» места на пути к метро — в точку на отшибе заглянут разве что энтузиасты.

Тяжело работать магазинам и с маркетплейсами — игроки на рынке жалуются на то, что они довольно жестко общаются с партнерами и ставят невыгодные условия.

• «В целом же нежелание читателей покупать книги — это глобальная проблема. И в других странах, например, в Германии, Франции, Великобритании реализуются масштабные программы по популяризации чтения, — говорит Александр Иванов. — К примеру, немцы тратят десятки миллионов евро на пропаганду живой печатной книги, а некоторые книжные магазины во Франции не платят за аренду».

Специалист отмечает, что в России на государственном уровне стоит придерживаться комплексного подхода, чтобы поддержать книжную и издательскую индустрию — например, путем программ популяризации чтения.

Больше стоит проводить и масштабных книжных салонов — хорошим примером могут послужить Санкт-Петербургский международный книжный салон или Книжная ярмарка non/fiction — форум, где заключаются контракты и устанавливаются прямые контакты между авторами, издателями, книготорговцами, литературными критиками, агентами и переводчиками.

При этом, уверены участники круглого стола, на федеральном уровне было бы неплохо ввести налоговые льготы для типографий и издательств.

Спикеры отмечают, что государству это бы обошлось явно дешевле, чем льготы для ИТ — ведь весь оборот полиграфии в России не превышает 7-9 млрд долл. в год, 20% — это копейки в масштабах бюджета.

Остались ли на рынке кадры

Юлия Маркова, многие годы преподававшая в Санкт-Петербургском издательско-полиграфическогом техникуме, уверена, что несмотря на падение тиражей бумажных книг, нужда в специалистах не отпадет.

«Мы готовим специалистов издательского дела — их выпускные работы представляют собой изготовление электронного макета книги. Книга в таком формате может отлично существовать и без полиграфического воплощения. А журнальная продукция прекрасно чувствует себя онлайн», — отмечает Маркова.

Никита Златин, директор колледжа банковского дела и информационных систем рассказывает, что популярность направления издательского дела не падает — в 2017 г. колледж набрал лишь одну группу на «бюджет», а в 2023 году — уже четыре. Кроме того, проходной балл на эту специальность стабильно высокий — выше 4,8 баллов.

В то же время, признают участники круглого стола, количество бюджетных мест необходимо увеличивать. Однако это, увы, не гарантия того, что выпускники начнут доходить до издательств — сейчас в Петербурге ежегодно выпускается 150 специалистов издательского дела, но к работодателям попадают единицы.

«Правительство Москвы в 2023 году постановило, что минимум 80% выпускников направления „издательского дела“ должны прийти в типографию, и по этому критерию определяют финансирование учебного учреждения. Это правильная идея — потому что на это направление все же идут те, кто не попал на фотографию, графический дизайн — по остаточному принципу», — отмечает Иванов.

Так или иначе, очевидно, что молодое поколение, которое идет в отрасль полиграфии и издательского дела, пока не слишком понимает перспективы этой сферы на фоне роста популярности онлайн-библиотек и электронных форматов. Очевидно, что книжный рынок в ближайшем будущем ждут масштабные перемены — к которым индустрия должна быть готова.

Софья Иванова

***

Из-за больших цен на книги не все в состоянии их приобретать. И когда речь будет идти о выборе между хлебом и зрелищами, люди в первую очередь выберут хлеб. А возможности для чтения сегодня есть через интернет. В Сети имеется множество библиотек с широкими каталогами книг для скачивания и аудиокнигами. Только ленивый этим еще не пользуется. А вот тем, кому очень важно держать в руках бумажную книгу, читать именно с этого носителя, приобретать какие-то экземпляры себе и в подарок, остается пожелать, чтобы цены на печатную продукцию когда-нибудь стали ниже. Может, будет воплощено и сработает то, что предлагают эксперты?

На нашем сайте читайте также:

• Про чтение: Себестоимость книги увеличилась на 50%
• Мир отмечает День книг. А что из последнего вы прочитали?
• Литературовед Ирина Прохорова: о политике, власти, репрессиях и будущем книг

По инф. Rosbalt.ru*

* средство массовой информации, внесенное Минюстом РФ в реестр СМИ, выполняющих функции иностранного агента

• Расскажите об этом своим друзьям!

• Врач рассказала, что нужно съесть перед сном, чтобы быстрее заснуть
  
  Теплое молоко может помочь подготовиться ко сну. Оно содержит аминокислоту триптофан, благоприятно воздействующую на нервную систему.
• Бабушка Полина расскажет о народных поверьях и праздниках
  
  Вместе с Полиной Рожновой, блогером Яндекс Дзен, можно с интересом полистать русский народный календарь. Полина Константиновна, например, знает, почему 3 ноября девушки искали особый лист. Этот лист посеребрен морозом. И если этого листочка дотянуться, то девушке прибавится красоты. И обязательно встретиться молодой человек, который увидит в девушке свою суженую.
• Ученые доказали, что Интернет положительно влияет на пожилых
  
  К такому выводу пришли мужи науки. Благотворно Сеть влияет на самооценку, удовлетворенность жизнью, здоровье и снижение симптомов депрессии у людей в 50+.
• Учитель на уроке высказался о теракте на Крымском мосту и получил срок
  
  Преподаватель истории и обществознания выразил свое мнение об инциденте на Крымском мосту во время урока и был осужден за это.
• Россиянам посоветовали в Михайлов день проявить к другим доброту
  
  21 ноября – Михайлов день. Этот народный праздник посвящен архангелу Михаилу – главному защитнику и покровителю воинов. Что можно и нельзя делать в этот день и и какой была чудесная помощь новгородцам от Михаила?
• Россиянам посоветовали выходить на пенсию позже ради увеличения выплаты
  
  Сенатор Ольга Епифанова раскрыла, какие способы могут помочь россиянам увеличить свою пенсию.
• В Крыму студенческим семьям с первенцем будут давать сертификаты в 1 млн рублей
  
  Глава Крыма Сергей Аксенов объявил, что планирует предоставлять студенческим семьям в регионе жилищные сертификаты на сумму в 1 миллион рублей при рождении первого ребенка. Соответствующий законопроект уже направлен на согласование.
• Мошенники начали отправлять россиянам подарки, чтобы получить секретный код
  
  В России появилась новая схема мошенничества с взломом аккаунтов на госуслугах: киберпреступники отправляют цветы или другие подарки жертве, после чего запрашивают у нее "код подтверждения доставки", который фактически дает доступ к порталу госуслуг.
• Собака пришла из ниоткуда и спасла потерявшуюся в тайге сибирячку
  
  В тайге, заблудившись при сборе брусники, оказалась жительница севера Иркутской области по имени Галина.
• Мужчине подарили полёт на самолёте, который разбился
  
  В Словении разбился самолет, на борту которого находились три человека. Легкомоторное судно совершало обзорный полет и разбилось из-за туманной погоды.
• Половина всех оставишихся в России самолетов Airbus стала недоступна для полетов
  
  Российские авиакомпании временно прекратили эксплуатацию 34 самолетов Airbus A320/A321neo, это половина от всего количества таких самолетов в стране.
• Ученые нашли способ борьбы с глухотой и слепотой на генном уровне
  
  Ученые из Гарвардской медицинской школы совершили значительный прогресс в разработке генной терапии для лечения синдрома Ашера типа 1F - редкого заболевания, которое приводит к потере слуха и прогрессирующей слепоте.
• Загадочную смерть Брюса Ли раскрыли спустя 51 год
  
  После 51 года загадочную смерть Брюса Ли раскрыли. Испанские медики подтвердили, что причиной не стал ни обезболивающий препарат, ни заказ мафии, а простая вода.
• Дмитрий Маликов считает, что семейные кризисы могут укрепить брак
  
  Певец Дмитрий Маликов признался, что переживал кризисы в отношениях с супругой Еленой Изаксон, с которой состоит в браке с 1999 года. Об этом он сообщил на RuTube-шоу «По душам» Романа Костомарова.
• Хью Джекман рассказал о своей борьбе с раком и призвал пользоваться солнцезащитным кремом
  
  В 2013 году у звезды Голливуда Хью Джекмана обнаружили рак кожи – базальноклеточную карциному. Благодаря своевременному обращению к врачам, актёру была оказана вся необходимая помощь.
• София Ротару выставила на продажу квартиру в Москве
  
  В интернете появилось объявление о продаже трёхкомнатной квартиры Софии Ротару в центре Москвы. Покупатель пока не нашелся, но любопытные граждане выстроились в очередь, чтобы увидеть апартаменты своими глазами.
• Василий Ливанов отказался от обследований и попросил выписать его из больницы
  
  Народный артист РСФСР Василий Ливанов самостоятельно попросил выписать его из больницы и отказался от обследований. Об этом сообщает Telegram-канал Shot.
• В Москве простились с актрисой Светланой Светличной
  
  Прощание с культовой актрисой Светланой Светличной состоялось в Москве в Доме кино. Проводить артистку в последний путь пришли близкие, родственники и известные артисты.
• В Балтийском море нашли живущего в полном одиночестве дельфина
  
  Биологи с Университета Южной Дании провели наблюдения за одиноким дельфином-афалиной, который был замечен в Балтийском море. Он продемонстрировал весьма необычное поведение для своего вида.
• Бывшему заму Шойгу предъявили новые обвинения
  
  Следственный комитет предъявил бывшему замминистру обороны России Тимуру Иванову два эпизода крупной растраты и отмывания денег на сумму более 4 миллиардов рублей через банк «Интеркоммерц».