Почему люди не покупают книги?

Книги в России стали покупать меньше. Одной из причин эксперты называют рост цен. Чтобы поддержать книжную и издательскую индустрию, в стране на госуровне стоит придерживаться комплексного подхода, считают знатоки сферы. К примеру, действовать с помощью программ популяризации чтения. Также надо проводить больше масштабных книжных салонов. И еще неплохо было бы на федеральном уровне ввести налоговые льготы для издательств и типографий.

Настоящий материал (информация) произведен, распространен и (или) направлен иностранным агентом АО «РС-Балт» либо касается деятельности иностранного агента АО «РС-Балт». 18+

Книжный рынок в России в 2022 году вступил в зону турбулентности — зарубежные издательства, типографии, транспортные компании заморозили сотрудничество с российскими издательствами, некоторые авторы запретили издавать их книги в России, а цены на бумагу подскочили вверх. Состояние индустрии обсудили на круглом столе в медиацентре «На Марсовом поле».

Все больше этикеток

В 2022 году число наименований книг, изданных в России, по сравнению с 2021 годом, не слишком изменилось — это 108 тысяч новых изданий, отмечает Александр Иванов, председатель Совета по профессиональным квалификациям в области издательского дела. Если и говорить о проседании в этом плане — оно было в пандемийные 2020 и 2021 годы. Однако при этом суммарный тираж выпущенных книг упал — и эта тенденция не нова. Речь идет всего о 390 млн экземпляров — еще 10 лет назад цифры были в два раза больше, 654 млн.

Самым популярным жанром по традиции остаются детективы, много покупают классику и переводные произведения. Жесткая конкуренция — в сегменте детской литературы. Настоящий бум переживают и комиксы.

«Наша типография изначально была заточена на издательство журналов — до 2014 года у нас выходило 50 периодических изданий, сейчас осталось пять: после ухода основных рекламодателей, — вспоминает директор книжной типографии „Премиум Пресс“ Владимир Гаврилов. — Что касается книг, сейчас мы видим парадоксальный рост — дело в том, что до геополитического конфликта много книг для России печаталось в Прибалтике. Сейчас все заказы отошли российским издательствам».

Отдельные выводы можно сделать, проанализировав цифры Росстата: по данным ведомства, в 2022 года объем рынка услуг полиграфии и печати составил 262 млрд рублей, что на 14% больше показателей 2021 года. Такие цифры на круглом столе привел Александр Иванов.

При этом спад по газетам составил 5%, по журналам и периодике — 10%. Печать книг, географических карт, чертежей, фотографий и открыток выросла на 13%, а этикеток и ярлыков — на 14%.

«Рост полиграфического рынка есть, но вызван он отнюдь не увеличением объема печати книг — а исключительно за счет рекламы. Рынок потребления у нас развивается очень быстро, а вот книга идет к читателю очень плохо», — говорит Иванов, отмечая, что издательства обеспокоены тем, что книг у них стали покупать меньше.

Почему книги не покупают

Покупателей стало меньше в том числе из-за того, что цены на книги в целом выросли. На это повлияла увеличившаяся стоимость печати из-за двукратного роста цен на бумагу в 2022 году после начала конфликта в Украине и дорогая аренда площадей под книжные магазины, сравнимая со стоимостью аренды под бутики модной одежды. Ведь очевидно, что магазинам необходимы «проходные» места на пути к метро — в точку на отшибе заглянут разве что энтузиасты.

Тяжело работать магазинам и с маркетплейсами — игроки на рынке жалуются на то, что они довольно жестко общаются с партнерами и ставят невыгодные условия.

• «В целом же нежелание читателей покупать книги — это глобальная проблема. И в других странах, например, в Германии, Франции, Великобритании реализуются масштабные программы по популяризации чтения, — говорит Александр Иванов. — К примеру, немцы тратят десятки миллионов евро на пропаганду живой печатной книги, а некоторые книжные магазины во Франции не платят за аренду».

Специалист отмечает, что в России на государственном уровне стоит придерживаться комплексного подхода, чтобы поддержать книжную и издательскую индустрию — например, путем программ популяризации чтения.

Больше стоит проводить и масштабных книжных салонов — хорошим примером могут послужить Санкт-Петербургский международный книжный салон или Книжная ярмарка non/fiction — форум, где заключаются контракты и устанавливаются прямые контакты между авторами, издателями, книготорговцами, литературными критиками, агентами и переводчиками.

При этом, уверены участники круглого стола, на федеральном уровне было бы неплохо ввести налоговые льготы для типографий и издательств.

Спикеры отмечают, что государству это бы обошлось явно дешевле, чем льготы для ИТ — ведь весь оборот полиграфии в России не превышает 7-9 млрд долл. в год, 20% — это копейки в масштабах бюджета.

Остались ли на рынке кадры

Юлия Маркова, многие годы преподававшая в Санкт-Петербургском издательско-полиграфическогом техникуме, уверена, что несмотря на падение тиражей бумажных книг, нужда в специалистах не отпадет.

«Мы готовим специалистов издательского дела — их выпускные работы представляют собой изготовление электронного макета книги. Книга в таком формате может отлично существовать и без полиграфического воплощения. А журнальная продукция прекрасно чувствует себя онлайн», — отмечает Маркова.

Никита Златин, директор колледжа банковского дела и информационных систем рассказывает, что популярность направления издательского дела не падает — в 2017 г. колледж набрал лишь одну группу на «бюджет», а в 2023 году — уже четыре. Кроме того, проходной балл на эту специальность стабильно высокий — выше 4,8 баллов.

В то же время, признают участники круглого стола, количество бюджетных мест необходимо увеличивать. Однако это, увы, не гарантия того, что выпускники начнут доходить до издательств — сейчас в Петербурге ежегодно выпускается 150 специалистов издательского дела, но к работодателям попадают единицы.

«Правительство Москвы в 2023 году постановило, что минимум 80% выпускников направления „издательского дела“ должны прийти в типографию, и по этому критерию определяют финансирование учебного учреждения. Это правильная идея — потому что на это направление все же идут те, кто не попал на фотографию, графический дизайн — по остаточному принципу», — отмечает Иванов.

Так или иначе, очевидно, что молодое поколение, которое идет в отрасль полиграфии и издательского дела, пока не слишком понимает перспективы этой сферы на фоне роста популярности онлайн-библиотек и электронных форматов. Очевидно, что книжный рынок в ближайшем будущем ждут масштабные перемены — к которым индустрия должна быть готова.

Софья Иванова

***

Из-за больших цен на книги не все в состоянии их приобретать. И когда речь будет идти о выборе между хлебом и зрелищами, люди в первую очередь выберут хлеб. А возможности для чтения сегодня есть через интернет. В Сети имеется множество библиотек с широкими каталогами книг для скачивания и аудиокнигами. Только ленивый этим еще не пользуется. А вот тем, кому очень важно держать в руках бумажную книгу, читать именно с этого носителя, приобретать какие-то экземпляры себе и в подарок, остается пожелать, чтобы цены на печатную продукцию когда-нибудь стали ниже. Может, будет воплощено и сработает то, что предлагают эксперты?

На нашем сайте читайте также:

• Про чтение: Себестоимость книги увеличилась на 50%
• Мир отмечает День книг. А что из последнего вы прочитали?
• Литературовед Ирина Прохорова: о политике, власти, репрессиях и будущем книг

По инф. Rosbalt.ru*

* средство массовой информации, внесенное Минюстом РФ в реестр СМИ, выполняющих функции иностранного агента

• Расскажите об этом своим друзьям!

• Телеграм-канал Анастасии Волочковой взломали украинские хакеры
  
  Анастасия Волочкова стала жертвой атаки украинских хакеров. По словам артистки, мошенники взломали ее Telegram-канал, после чего начали отправлять сообщения от имени балерины с просьбой прислать деньги.
• Владимир Путин наградил Стаса Михайлова орденом «За заслуги в культуре и искусстве»
  
  Президент РФ Владимир Путин наградил певца Стаса Михайлова орденом «За заслуги в культуре и искусстве». Соответствующий указ опубликован на официальном интернет-портале правовой информации.
• Анджелина Джоли снова обвинила Брэда Питта в насилии
  
  Актриса Анджелина Джоли через своих адвокатов снова обвинила экс-супруга, актера Брэда Питта, в насилии. Об этом сообщает Page Six со ссылкой на новые судебные документы.
• У замминистра обороны Иванова нашли роскошный особняк и раритетное авто
  
  За время работы чиновника в силовом ведомстве он и его супруга нажили немало имущества. Это, например, жилой дом свыше 1,5 тысяч «квадратов» и раритетное авто ЗиС – машина перевозила высших партийных и военных деятелей Советского Союза.
• Работающим предлагают отдавать пенсионные баллы родителям
  
  Работающим россиянам хотят разрешить отдавать пенсионные баллы родителям, чтобы повысить благосостояние последних. Соответствующий законопроект поступил в ГД от фракции ЛДПР.
• Россияне вышли на субботник
  
  27 апреля в стране проводится Всероссийский субботник. Масштабное мероприятие проходит при поддержке Минстроя РФ. Принимают участие в этой акции жители разных субъектов огромного государства.
• Александра Пахмутова представит новую песню на юбилейном концерте 1 мая
  
  Народная артистка СССР композитор Александра Пахмутова в 2024 году отметит 95-летие юбилейными торжествами «В песне – жизнь моя!». Об этом сообщает пресс-служба телеканала «Россия».
• Жена Бари Алибасова ответила на обвинения в корысти
  
  Не так давно пожилой продюсер Бари Алибасов вновь связал себя узами брака – на этот раз со своей сиделкой. И на счастливую новобрачную практически сразу посыпались обвинения в корысти.
• Кристина Орбакайте прогулялась в платье с портретом Аллы Пугачёвой
  
  Кристина Орбакайте вышла в свет в наряде с портретом своей знаменитой матери, певицы Аллы Пугачёвой. Соответствующий ролик появился на ее странице в соцсети.
• «Все аисты завидуют»: пользователи интернета высмеяли новое фото Ксении Собчак
  
  Журналистка и телеведущая Ксения Собчак поделилась в соцсети новыми фото. Фанаты уличили ее в использовании фотошопа и прокомментировали снимки словами «как чупа-чупс на палочке».
• Дочь Владимира Машкова отреклась от отца
  
  39-летняя дочь актёра Владимира Машкова уже много лет вместе с семьёй проживает в США. После начала спецоперации на Украине отношения между ней и звёздным папой окончательно испортились.
• Полицейские искали наркотики во влагалище у 60-летней женщины
  
  Жительница Таиланда подала в суд на сотрудников полиции, которые необоснованно обвинили ее в причастности к делу о наркотиках и провели обыск, ища наркотики в ее влагалище.
• Дом Фрэнка Синатры впервые за полвека выставили на продажу
  
  Один из самых знаменитых домов в Нью-Йорке, принадлежавший легендарному Фрэнку Синатре, выставлен на продажу после полувекового сиротства.
• Мужчина из приложения для знакомств убил москвичку и закопал её тело на даче
  
  60-летняя мужчина познакомилась в Интернете с мужчиной на 17 лет младше. Он оказался опытным убийцей и расправился с новой пассией.
• Финансит объяснил, что нужно для получения солидной пенсии
  
  Эксперт Петр Щербаченко, кандидат экономических наук, доцент Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, представил семь способов увеличения будущей пенсии по старости.
• Эксперт объяснил причину роста цен на хлеб
  
  С начала 2024 года цены на хлеб в некоторых регионах выросли на более чем 30%, а в большинстве — на 10-15% из-за увеличения транспортных расходов.
• Двух российских военных подозревают в убийстве семерых человек
  
  Двое российских военнослужащих арестованы по обвинению в убийстве семерых людей в Херсонской области.
• Семья умершего на Кубе мужчины получила гроб с чужим телом
  
  В Канаде семья, член которой умер на Кубе, ошибочно получила тело россиянина.
• В Германии панельные дома из 70-х признали памятниками архитектуры
  
  В Германии панельные дома времён социализма признали памятниками архитектуры.
• У депутатов вызвал беспокойство рост цен на авиабилеты по России
  
  Депутаты Госдумы Яна Лантратова и Валерий Гартунг обратились к ФАС с просьбой провести проверку по поводу увеличения цен на авиабилеты.