ЖИЗНЬ НА ПЕНСИЮ
ПОДРОБНОСТИ
ДЛЯ ДУШИ
НА КАЛЕНДАРЕ
ОБЩЕНИЕ
ПАРТНЕРСТВО

БАДы в России: причины роста рынка, особенности производства, регулирование и вызовы отрасли
Агнесса Ли   
23 Июня 2025 г.

За последние пять лет рынок биологически активных добавок (БАДов) в России пережил стремительный рост. По оценкам аналитических агентств, объем рынка БАДов в 2024 году увеличился почти вдвое по сравнению с 2019 годом.

Причин этому несколько. Во-первых, пандемия ковида запустила волну интереса к профилактике, поддержке иммунитета и персонализированной заботе о здоровье. Во-вторых, развитие wellness-культуры, появление инфлюенсеров и популяризация нутрициологии сделали БАДы элементом повседневности. В-третьих, экономическая нестабильность и перегруженность системы здравоохранения заставили многих искать «доступные» альтернативы традиционной медицине.

Бизнес на БАДах: маржинальность и сложности

Производство БАДов считается высокомаржинальным бизнесом. Себестоимость производства БАД под СТМ относительно низкая: зачастую это экстракты, витамины или микроэлементы, заключенные в простые капсулы или таблетки. Розничная наценка может достигать 100–300%, особенно при грамотном позиционировании бренда.

Но при всей внешней привлекательности, бизнес на БАДах сопряжен с рядом сложностей:

  • высокая конкуренция;
  • затраты на сертификацию, логистику и маркетинг;
  • необходимость выстраивания доверия к бренду в условиях, когда многие потребители до сих пор с подозрением относятся к БАДам.

Регулирование БАДов в России: что важно знать

В России БАДы официально не считаются лекарственными средствами – они классифицируются как продукты специализированного питания. Тем не менее, требования к ним довольно жесткие.

Для вывода БАДов на рынок необходимо получить свидетельство о государственной регистрации (СГР), выданное Роспотребнадзором. Для этого продукт должен пройти:

  • лабораторные исследования (на безопасность, токсикологию и микробиологические показатели);
  • проверку состава;
  • санитарно-гигиеническую экспертизу.

Дополнительно производители, особенно ориентированные на экспорт или аптечные сети, часто проходят сертификацию по международным стандартам:

  • ISO 22000 – система управления безопасностью пищевой продукции;
  • GMP (Good Manufacturing Practice) – надлежащая производственная практика, обязательная в ряде стран и добровольная в России.

С 2023 года в России действует обязательная цифровая маркировка БАДов системой «Честный знак». На упаковках обязательно должен быть QR-код, по которому потребитель может проверить подлинность товара, его происхождение и цепочку поставки. Это стало шагом к большей прозрачности на рынке.

Даже после получения СГР, продукция может подвергаться плановым и внеплановым проверкам. Роспотребнадзор и Росздравнадзор проводят отбор проб с рынка, проверяют соблюдение условий хранения, соответствие фактического состава заявленному и отслеживают жалобы потребителей.

Будет ли контроль жёстче?

На фоне роста рынка и участившихся скандалов (например, с поддельными или неэффективными добавками), государство заявляет о намерении ужесточить контроль. В 2024 году обсуждались инициативы:

  • ввести обязательную лабораторную проверку новых партий БАДов перед выпуском на рынок;
  • усилить требования к биодоступности и доказательной базе;
  • создать единый государственный реестр проверенных добавок с открытым доступом для потребителей.

Пока эти инициативы находятся на стадии проработки, но в отрасли ощущается растущее давление со стороны регулирующих органов.

Реклама БАДов: что можно, а что нет

Продвижение БАДов в России ограничено федеральным законодательством. В частности, закон «О рекламе» запрещает:

  • приравнивать БАДы к лекарствам;
  • обещать излечение от болезней;
  • использовать образы врачей, медицинские термины и диагнозы;
  • использовать формулировки вроде «абсолютно безопасно» или «не имеет противопоказаний».

Реклама должна содержать предупреждение: «БАД не является лекарственным средством» – с размером шрифта не менее 5% от площади рекламного блока.

Тем не менее, производители находят способы продвижения своих товаров, о чем свидетельствует стремительный рост этого рынка в последние годы.

Вывод

Российский рынок БАДов находится на этапе зрелого роста: потребители становятся более осведомленными, государство – более строгим, а игроки рынка – более профессиональными. Бизнес на БАДах уже нельзя вести по серым схемам: контроль ужесточается, а конкуренция растёт. В ближайшие годы можно ожидать как дальнейшего роста рынка, так и «очистки» его от недобросовестных производителей.

  • Расскажите об этом своим друзьям!

Тэги:

У нас есть похожие статьи и новости: