Всё дело в волшебных пузырьках...

Россияне стали пить меньше минеральной воды, зато увеличили потребление сладкой газировки и энергетиков. На них приходится уже 10% рынка, то есть каждый десятый купленный безалкогольный напиток. За один только год продажи в этом сегменте приросли на 6%, говорится в исследовании компании Nielsen. Откуда такой неожиданный всплеск любви к газировке? Эксперты РГ связывают это с тем, производители запустили низкокалорийные новинки - их продажи выросли вдвое за последний год, отмечает Марина Лапенкова, директор по работе с глобальными компаниями Nielsen Россия. Другая причина - возросшее количество промоакций. По спецценам продается каждая четвертая банка или бутылка.

Кроме того, на продажи повлиял стартовавший чемпионат по футболу и предстоящая Олимпиада. В преддверии этих событий рекламы таких напитков стало ощутимо больше. Показ массовых мероприятий объединяет зрителей: "Все уже пьют, а ты еще нет?", а употребление напитков звездами, по мнению потребителей, приближает их к избранным. Отметим, что подобная тенденция отмечается и в ресторанах. К слову, шашлык и плов, лагман, манты и самсу, ароматный кальян, горячий чай с восточными сладостями и другие блюда восточной кухни с элементами фьюжн можно найти в Чайхоне номер 1.

Как противостоять рекламе? "Никак, только мозги включить, - заявила "РГ" Надежда Головкова, сопредседатель Союза потребителей РФ. - У нас люди воспринимают все, что идет по телевидению, как истину в последней инстанции. Более того, очень часто воспринимают это как рекомендации врачей. Хотя если, конечно, послушать настоящих врачей, а не тех, кто в белых халатах играет их роль, то все они в один голос говорят - любые газированные напитки вредны". Единственное, что можно пить - минеральную воду, говорит она.

Однако именно минеральной воды россияне стали пить меньше. "Около 40 процентов покупателей говорят, что стали ее приобретать меньше или вовсе отказались от покупки", - говорит Лапенкова. Из тех, кто пьет, большинство предпочитают местных производителей (61 процент), и лишь 14 процентов выбирают международные марки.

Причина отказа проста - люди стали экономить на том, без чего могут спокойно прожить. Это подтверждает и исследование PwC: потребители уже смирились с временными сложностями в экономике. Это, по мнению старшего преподавателя факультета экономических и социальных наук РАНХиГС Бориса Пивовара, привело к изменениям в потребительском поведении россиян. Каждый третий может сегодня позволить себе "намного меньше" товаров и услуг, чем раньше, а каждый второй стал покупать меньше или более дешевые товары.

При этом особо сэкономить все равно не удается. Те, кто не может позволить себе крупные покупки, начинают тратить по мелочам, констатирует психолог Валентин Куклев: "Не автомобиль, так телефон, не путешествие, так поход в ресторан, - даже если не могут себе этого позволить. Психология потребления ведет к неоправданным тратам". Траты должны быть структурны и бюджетно обоснованны, добавляет он: "Важен подход: не гнаться за тем, что приятно, а избавляться от того, что может привести к осложнениям".

Тем не менее эксперты настроены позитивно. "Мы стоим на пороге разворота в настроениях, - полагает Пивовар. - В начале-середине 2017 года ситуация будет улучшаться, так как и потребители, и производители сумели адаптироваться к существующим реалиям и будут отвечать "запросу времени".

• Расскажите об этом своим друзьям!

• Статистика: средняя пенсия по инвалидности в России — 15,7 тыс. рублей
  
  По данным Социального фонда России, средний размер пенсии по инвалидности составил 15 734 рублей в месяц.
• В Госдуме заговорили о 13-й пенсии
  
  О том, что пенсионерам надо выплачивать еще и 13-ю пенсию, разговоры ходят не первый год. Вот и сейчас об этом заявил парламентарий Сергей Миронов.
• При помощи некоторых фраз можно распознать курьера, действующего от мошенников
  
  Современные мошенники в целях отъема средств граждан применяют разные схемы. И также используют в своей грязной работе курьеров. Отличить таких гонцов аферистов могут помочь «кодовые фразы». Какие же?
• Говядине и баранине предстоит дорожать во второй половине 2025-го
  
  Цены на говядину и баранину в России во второй половине 2025 года могут увеличиться на 12–15% по сравнению с прошлым годом. Такой рост окажется значительно выше, чем у свинины и курятины, где подорожание ожидается примерно на уровне инфляции.
• Работающим пенсионерам могут возместить все пропущенные индексации пенсий
  
  Много лет работающие пенсионеры получали к своим пенсионным выплатам мизерные прибавки. С текущего года в этом плане они вздохнули посвободнее. А еще им могут компенсировать все пропущенные индексации пенсий.
• В сентябре продуктовая корзина в России станет дороже
  
  Продукты в сентябре традиционно дорожают. Эксперт Александр Афиногенов прогнозирует рост цен на продуктовую корзину на 5-10%. Связывает это знаток рынка с нестабильным курсом доллара, от которого зависит стоимость импорта, упаковки и логистики, и разбегом инфляции.
• В Госдуме предложили увеличить отпуск для предпенсионеров
  
  Депутаты от фракции "Справедливая Россия — За правду" внесут законопроект, которым предлагается увеличить отпуск для предпенсионеров на семь дней.
• С сентября увеличатся выплаты для трех категорий пенсионеров
  
  Пенсия – важная выплата от государства для очень многих граждан страны. И эта выплата время от времени для разных категорий увеличивается. С сентября, например, пенсия станет выше у инвалидов первой группы, у тех, кто завершил свою трудовую деятельность в августе, и кому исполнилось 80 лет.
• У 83-летней жительницы Иркутска чуть не украли 1,5 млн рублей. Сбер и полицейские остановили мошенников
  
  Сотрудники Байкальского банка Сбера и представители правоохранительных органов предотвратили хищение 1,5 миллиона рублей у пожилой женщины из Иркутска благодаря своевременному распознаванию фальшивого договора открытия вклада. Об этом сообщает пресс-служба банка.
• Промокоды остаются удобным инструментом экономии денежных средств в периоды кризисов
  
  В современном мире экономия стала важным аспектом финансового управления. Для многих людей, особенно для пожилых, каждая сэкономленная денежная сумма имеет значение. Это особенно заметно в периоды кризисов.
• Промокоды становятся эффективным инструментом экономии
  
  Промокоды становятся всё более популярными среди потребителей, стремящихся снизить свои расходы. В условиях нестабильной экономики использование скидок действительно может значительно повлиять на бюджет. Но чтобы максимально воспользоваться этим инструментом, важно понимать, какие виды промокодов существуют и как правильно их применять.
• Сфера финансов: новости и полезная информация
  
  В финансировании предпринимателей коммерческие МФО по итогам прошлого года оказались впереди государственных. Доля выдач займов «коммерсантами» превысила показатель государственных игроков на 10 п.п. и составила 55%. У госпредставителей этого рынка условия по ставкам и срокам выгоднее. Но перекрывают эти преимущества жёсткие ограничения и длительный срок рассмотрения.
• Счёт в банке: виды, плюсы, особенности иностранного и как можно открыть в России
  
  Очень много людей в России имеют банковский счёт. Он состоит из множества цифр и для конкретного клиента является уникальным. Цифры делятся на несколько групп, каждая из которых несёт определённую информацию.
• Чем грозят новые правила владельцам старых автомобилей в России
  
  В зоне риска — пенсионеры, ведь именно им не по карману часто обновлять машины, особенно на фоне их заметного подорожания. Пожилым автомобилистам стоит быть внимательными и следить за состоянием транспортного средства, чтобы не вызвать гнева "гаишников".
• На сколько с января 2025 года повысятся пенсии
  
  Хорошая новость для пенсионеров, причем для всех – и работающих, и неработающих. У этой категории россиян пенсии с января увеличатся на 7,3%.
• Если есть лишние «квадраты» — выгодно сдавать в аренду. Падения цен не ожидается
  
  Не секрет, что для части пожилых людей в России сдача жилья в аренду — существенный источник доходов. Когда дети-внуки выросли, большая квартира в собственности начинает становиться обузой с точки зрения расходов на ЖКХ. Можно сдавать внаем дачный домик. А некоторые люди (не все!) сумели обзавестись и двумя "крышами над головой". Для таких людей есть хорошие новости (хотя, по-большому счету, для населения страны они очень невеселые)
• Эксперт дал советы: как сэкономить на «коммуналке»
  
  По расчетам специалистов, до 40% выделяемого в наших домах тепла буквально уходит в атмосферу, что означает: жильцы оплачивают отопление улиц, а не своего жилья. Николай Кудлай, глава строительной компании "СКР", поделился способами устранения данной проблемы и снижения расходов на ЖКХ для россиян.
• 24 тысячи: обещают рост средней пенсии по старости в 2025-м. Хватит ли? Вопрос риторический
  
  Журналисты ознакомились с проектом бюджета Социального фонда РФ на три года. И обнародовали цифры, которые могут кого-то обрадовать - если этот кто-то, конечно, забудет про пугающие темпы инфляции, роста цен.
• Мошенники представляются сотрудниками пенсионного фонда, входят на Госуслуги и берут займы в МФО
  
  Злоумышленники от имени сотрудников пенсионного фонда обзванивают людей и узнают пароль из СМС для входа в личный кабинет на портале Госуслуг. Получив к нему доступ, мошенники могут оформлять кредиты на сайтах МФО, сообщает пресс-служба Сбера.
• Мошенники представляются полицейскими в мессенджерах, получают доступ к Госуслугам и оформляют займы в МФО
  
  Мошенники усовершенствовали схему, при реализации которой они получают кредиты в микрофинансовых организациях с помощью учётной записи людей на Госуслугах. Теперь злоумышленники начали совершать видеозвонки и предъявлять поддельные документы, сообщает пресс-служба Сбера.