Осторожно, игрушки!

Российский рынок детских товаров — один из немногих сегментов, который продолжает расти даже в кризис. Ведь на детях экономят в последнюю очередь. За последние пять лет он увеличился на треть и в текущем году, по прогнозам экспертов, достигнет объема в полтриллиона рублей. Но большую часть этого пирога получат иностранные производители игрушек, одежды и обуви, средств гигиены и спортинвентаря. При этом качество ввозимых в страну детских товаров, включая «серый» импорт, нередко вызывает вопросы у Роспотребнадзора. «Лента.ру» разбиралась, в чем причина такой ситуации.

В погоне за лидерами

Конечно, в стране сохраняется возможность подарить внуку милую и безопасную игрушку, одежду, мебель (например, кровать машина купить), но изъятие из продажи опасных для здоровья игрушек, детской одежды и обуви, гигиенических средств в нашей стране давно не редкость. В ноябре прошлого года в Костроме Роспотребнадзор обнаружил изготовленных в Китае дефективных белок и кроликов; в том же месяце двухлетняя девочка из города Отрадный Самарской области попала в больницу с отравлением жидкостью из игрушки-сувенира; в начале 2015-го в Карелии «засветились» небезопасные погремушки Trampulina и KariKIDS, а также детская одежда и обувь Karibaby и Т.ТАССАRD. Таких примеров можно привести сотни, если не тысячи.

Правозащитники обращают внимание не только на низкое качество импортных товаров для детей, но их эстетические (точнее — антиэстетические) свойства. По их мнению, куклы-монстры, зомби, трупы и прочая нечисть могут нанести вред детской психике. В октябре 2015 года член президиума совета при президенте России по развитию гражданского общества и правам человека Яна Лантратова даже предложила придумать специальную маркировку для таких кукол, а при Роспотребнадзоре создать общественную комиссию по оценке безопасности игрушек. В надзорном ведомстве сообщили «Ленте.ру», что это обращение будет рассмотрено «в установленном законом порядке».

Представитель Роспотребнадзора сообщил, что в ходе проверок качества детской продукции в первом полугодии выявлено более 1000 нарушений, наложено около 600 административных штрафов на общую сумму более 10 миллионов рублей. Различные нарушения технических регламентов были выявлены в 13 процентах случаев — против 7,9 процента в прошлом году. Чаще всего замечания Роспотребнадзора касались неправильной маркировки, причем по импортной продукции число таких претензий выросло в 15 раз к прошлогоднему, по отечественной — втрое.

В подготовленном для Минпромторга исследовании компании Synovate Comcon сообщается, что доля отечественного производителя на российском рынке детских товаров, который в 2015 году превысит 515 миллиардов рублей (в 2014 году — 507 миллиардов, в 2013 году — 485 миллиардов), составит в среднем чуть более 20 процентов. Не преуспели российские предприятия в борьбе за рынок детской обуви, средств гигиены и косметики, велосипедов, колясок, автокресел: здесь они занимают лишь 9-11 процентов, остальное — импорт. Немного лучше обстоит дело с книгами и школьными принадлежностями, где российские компании отвоевали почти 40 процентов рынка. Однако 83 процента продающейся в России детской одежды, 82 процента игрушек и 77 процентов мебели по-прежнему производятся за рубежом.

На рынке доминируют транснациональные корпорации, такие как Lego, Barbie, Disney, Simba, Winx, Bratz, Libero, Huggies, Johnson&Johnson, Procter&Gamble, Columbia, Zara, OStin и десятки других. Крупных российских игроков можно в буквальном смысле посчитать по пальцам двух рук.

Пустили на мясо

По данным аналитиков Synovate, причин у такой ситуации несколько. Одна из них — отсутствие достаточных объемов отечественного сырья. То есть закупить оборудование для выпуска игрушек можно, но они все равно будут из китайской пластмассы, качество которой «неустойчивое». В России полипропилен производят лишь четыре комбината, с качеством ниже, чем у ближайших конкурентов — корейцев и финнов. «Китай научился минимизировать затраты на энергоносители. В сочетании с дешевой рабочей силой и статусом второго в мире импортера нефти такое умение позволяет стране удерживать позиции поставщика номер один для предприятий игрушечной индустрии», — говорится в исследовании. И подчеркивается, что ни одна страна, кроме КНР, «не способна в сжатые сроки производить такое количество сырья, необходимого игропрому, в том числе и российскому».

При этом закупать российский полипропилен могут далеко не все предприятия: он подходит только для игрушечных фабрик с большим количеством литья, производящих типовую продукцию и оборудованных цехом по дроблению некачественных изделий.

Уничтожение контрафактных игрушек

Не зависят российские фабрики от иностранных поставщиков только при изготовлении деревянных игрушек. «Игрушки из дерева и детская мебель используют на 100 процентов российское сырье — нашу родную березу», — рассказала «Ленте.ру» Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) Антонина Цицулина.

Не хватает производителям также отечественной обувной кожи и искусственного меха. В исследовании отмечается, что на всей территории постсоветского пространства искусственный мех производят лишь три комбината, один из которых расположен в России, еще по одному — на Украине и в Белоруссии. Не спешат бизнесмены инвестировать и в создание кожевенных заводов. Оно и понятно: в строительство одного крупного кожевенного предприятия, по данным Synovate, придется вложить около миллиарда долларов, а окупятся инвестиции не раньше чем через восемь лет. Гендиректор компании «Обувьпром» Сергей Пучков добавляет, что в России ощущается не только дефицит фабрик по выпуску кожи, но и поголовья крупного рогатого скота, поскольку в перестроечные и постперестроечные годы все поголовье КРС «вырезано на мясо». «Бьет по производителю детских товаров и то, что на рынке высока доля неучтенной (контрафакт и контрабанда) продукции товаров легкой промышленности, включая детские», — говорит он. Цицулина добавляет, что даже когда для производства детской обуви используется российская кожа, колодки и подошва зачастую приобретаются за рубежом.

По словам гендиректора производителя детской косметики «Свобода» Евгения Пантелеева, нехватка отечественного сырья ощущается с 90-х годов — «после развала отечественной химической промышленности». Топ-менеджер утверждает, что положительные сдвиги наметились лишь в последнее время: появился качественный полиэтилен, начали выпускать собственный ламинат, но до 80 процентов сырья по-прежнему закупают в странах Юго-Восточной Азии, а также в Индии, Германии, Финляндии и Франции.

«Основное сырье — российское, но отделочные материалы (краски и лаки), а также фурнитура и текстиль — импортные. Российское или плохого качества, или просто не выпускается», — говорит исполнительный директор мебельной фабрики «Андрей первый» Ольга Виденеева.

Кроме того, российские производители испытывают проблемы из-за дороговизны импортного сырья для продукции с особыми характеристиками (детской посуды, бутылочек). В связи с этим ассоциация предлагает обнулить ввозные таможенные пошлины на сырье, не производимое в России.

Хуже, чем в 2009-м

В этом году рынок детских товаров отреагировал на экономический кризис стагнацией: общие темпы роста не превысят 1,6 процента против прошлогодних 4,6 процента и 11-процентного роста в 2013 году, отмечается в презентации Synovate.

Директор департамента маркетинга компании «Мир детства» Елизавета Земцова говорит, что прямой экономии родителей на детских товарах не наблюдается, но вырос интервал покупок. «Если раньше, к примеру, семья могла позволить себе купить десять игрушек каждые три месяца, то сейчас эта же семья приобретет пять игрушек раз в полгода», — поясняет она. По ее словам, детский рынок достиг высокого уровня насыщения, выросло число его участников.

Несмотря на экономический кризис растут продажи товаров для новорожденных. Серьезные проблемы испытывают производители одежды, на которой стали заметно экономить. По итогам года ожидается 8,5-процентное падение продаж этой категории товаров — до 1,85 миллиарда рублей (из которых детская одежда составляет 16 процентов).

Земцова обращает внимание на то, что уровень потребительского спроса достиг минимального уровня за последние пять лет, и ниже показатели были только в кризис 2009-го. В Synovate подчеркивают, что ситуация в 2015-м гораздо сложнее: «Прежде всего, в 2009 году уровень закредитованности населения был в разы ниже, чем сейчас. Так, объем задолженности по кредитам, выданным физлицам, в 2009 году составлял 3,56 триллиона рублей. Сейчас аналогичный показатель, согласно данным ЦБ, находится на уровне 11,17 триллиона». Кроме того, Минэкономразвития прогнозирует шестипроцентное падение доходов населения, которые в 2009 году демонстрировали трехпроцентный рост.

Российские производители игрушек, одежды и обуви, средств гигиены пока с большим трудом конкурируют с транснациональными корпорациями. В стратегии развития детских товаров до 2020 года сообщается, что около 80 процентов организаций, работающих в этой сфере, — это малые и средние предприятия. «[У иностранцев] огромные рекламные бюджеты, спайка с сетями, также принадлежащими иностранному капиталу, поддержка зарубежных производителей их государствами, доступ к собственным более дешевым финансовым рынкам», — жалуется глава фабрики «Свобода» Евгений Пантелеев. Поэтому российским производителям, утверждает он, остается только «ценовая конкуренция за счет собственной прибыли» за оставшуюся небольшую часть рынка.

Руководитель дивизиона «БТК консьюмер» (входит в группу БТК, специализирующуюся на выпуске спецодежды, униформы и школьной формы) Татьяна Палтусова говорит, что ситуацию усугубляет демпинг азиатских поставщиков, особенно из Китая. По данным Synovate, Поднебесная является крупнейшим поставщиком детской обуви, игрушек, колясок, спортинвентаря в Россию. «Стоят такие товары дешево даже если продукция ввозится в Россию официально. Однако качество ее очень низкое и не соответствует ни ГОСТам, ни предписаниям САНПИНа, ни другим техническим регламентам», — подчеркивает она. И добавляет, что такая продукция, попадая на рынок, создает нездоровую конкуренцию отечественному производителю.

Гендиректор трикотажной компании «Жакот» Елена Горелова согласна, что развитие производства небрендовой продукции (no name) сдерживает жесткая конкуренция со стороны международных сетей. Она считает, что выстроить аналогичную модель небольшим российским предприятиям не под силу, поэтому остается работать под заказ. «Здесь помочь можно только ввозными пошлинами на готовую продукцию», — уверена она.

Российские производители детских товаров также жалуются на высокие налоги, избыточное госрегулирование, неравные стартовые условия при вступлении России в ВТО — отечественные производители не успели переоснастить производство новым оборудованием.

В сети «Детский мир» отмечают некоторое оживление спроса в этом году на отечественные детские товары на фоне девальвации рубля — российские дорожают медленнее импортных. «Доля российских товаров в сети постоянно растет: сегодня это порядка 25 процентов. Наиболее сильные позиции отечественных производителей в сегментах канцтоваров, детского питания, товаров для новорожденных», — говорит начальник управления по связям с общественностью торговой сети Надежда Киселева. Однако девальвация потянула за собой цены, которые в этом году выросли в среднем на 20 процентов, а покупатели стали переключаться на более дешевые игрушки, одежду и обувь.

Источник: lenta.ru

• Расскажите об этом своим друзьям!

• Готовимся к проверочным по русскому в четвертом классе
  
  Первые экзамены и серьезные проверочные, которые ждут школьников по окончании четвертого класса — волнительное испытание. Многие четвероклассники, их родители и педагоги сильно переживают за качество результата. Тем более по таким дисциплинам, которые вызывают наибольшие сложности у ребят. В их числе и русский язык. Но все преодолеть, получить уверенность в себе, высокие баллы, твердые знания вполне по силам каждому. И для этого не надо прибегать к дорогостоящему найму репетиторов, ходить на платные курсы. Вполне достаточно взять в помощь гдз по русскому языку 4 класс Канакина, но важно грамотно и четко организовать такую подготовку. И следовать составленному плану работы, периодически контролировать ее результаты. Не все четвероклассники способны самостоятельно организовать занятия, применяя решебник по русскому языку 4 класс Канакина, возможно на начальном этапе им понадобится помощь взрослых, родителей и педагогов.
• В галерее рисунков для конкурса «Безопасные дороги глазами ребёнка» размещено 545 рисунков детей
  
  Конкурс детского рисунка «Безопасные дороги глазами ребёнка» проходит в рамках федерального проекта «Единой России» «Безопасные дороги», сообщают пресс-службы депутата Госдумы Сергея Тена и партии.
• «Не видят в человеке соплеменника»: влияние цифровизации на школяров
  
  Один подросток шагнул из окна, когда отец выгнал его из-за компьютера и заставил прибираться. Другой напал на незнакомую девочку и много раз ударил ее ножом в ответ на обидные слова. Школьники в ответ на замечание жестоко избили мужчину. У доктора биологических наук Ольги Гилевой есть неожиданное объяснение пугающих историй, биолог пришла к своим выводам, когда исследовала влияние цифровизации на школьников.
• Если воспитывать ребенка в строгости, можно вырастить толстяка
  
  Уникальное исследование, проведённое в Великобритании, показало, что жёсткие методы воспитания родителей повышает вероятность избыточного веса у их детей. А вот у наследников мягких в воспитании отцов и матерей проблем с лишним весом, не связанных с физическим здоровьем, не возникает.
• ЕГЭ: что известно про итоговое сочинение 2022-2023 гг.
  
  У одиннадцатиклассников не за горами итоговое сочинение. Оно пройдет в этом году 7 декабря. Раньше перед началом учебного года публиковались пять открытых тематических направлений, в рамках которых разрабатывались конкретные темы - они становились известны ученикам в день экзамена. Нововведением этого года станет закрытый банк тем, а пятерка открытых тематических направлений публиковаться не будет.
• ГДЗ по математике: поможем внукам с «нерешаемой» задачей
  
  Говорят, что математика – царица всех наук. И каждый школьник вынужден изо для в день разбираться с вопросами, которые задаёт эта королевская особа. Как же помочь маленьким внукам справиться со всеми задачами в столь принципиальной области знаний?
• Играем с внуками: картонный домик для детей
  
  Все мы хорошо помним, что дети любят создавать разные сооружения из подручных средств. Для постройки используются стулья, одеяла, простыни, покрывала. Картонный домик для детей в виде раскраски представляется настоящим спасением в этом случае. Такой домик – отличный подарок для малыша. Это его личное жилище, где он может играть с игрушками, рисовать и многое другое.
• Сбер подготовил памятку с правилами для детей, когда они находится без взрослых на улице
  
  Cбер совместно с добровольческим поисковым отрядом «ЛизаАлерт» и «Центром поиска пропавших людей» разработал свод правил для обеспечения безопасности детей младшего школьного возраста «Когда ты на улице один».
• Ассистенты Салют от Сбера подскажут родителям, на какие детские пособия они могут претендовать
  
  Ассистенты Салют научились рассказывать пользователям о полагающихся детских пособиях, сообщает пресс-служба Сбербанка. Функция стала доступной благодаря интеграции ассистентов Салют с цифровым помощником портала gosuslugi.ru роботом Максом.
• И «ликбез», и радость
  
  Здравствуйте, уважаемая редакция! Три года назад я была очень рада тому, что у вас появилась такая замечательная рубрика, как «Внуковедение». Ее так не хватало!
• 5 ошибок студентов. Как их избежать и без трудностей сдать сессию?
  
  Студенческая жизнь очень интересна, но и сложна, потому что повышается нагрузка, ответственность и сокращается количество свободного времени. В этой статье мы разберем ошибки, которые студенты совершают чаще всего во время обучения в ВУЗе.
• Котейки. Недетские новеллы
  
  В связи с неблагоприятной эпидемиологической обстановкой вызванной новой напастью наших дней – коронавирусом, длящейся по всему миру уже второй год, каникулы после первой четверти, с учётом «четвёртой волны пандемии», почти во всех школах нашей необъятной Иркутской области, продлили на неделю.
• Школьники могут провести новогодние каникулы с развивающим контентом от Сбера
  
  Сбер и компании его экосистемы к наступающим новогодним каникулам выпустили новую программу спецпроекта «Каникулы со Сбером» – подборку интересного развивающего контента для школьников от 7 до 16 лет и их родителей. Об этом сообщает пресс-служба банка.
• Бабушки эмоционально ближе к своим внукам, чем к детям
  
  Еще с 60-х годов различные исследователи утверждали, что женщины живут на десятилетия дольше репродуктивного возраста потому, что это увеличивает шансы на выживание потомства их детей. Свежие же научные данные гласят: биологические основы связей бабушек с их внуками еще глубже. Пожилые женщины эмоционально привязаны к детям своих детей куда больше, чем к собственным. Об этом совсем недавно заявили ученые Университета Эмори в Атланте.
• В Москве заработала «Почта Деда Мороза»
  
  В Москве стартовала акция «Почта Деда Мороза». Положить письма в почтовые ящики могут дети и взрослые в 39 парках столицы.
• Сбер и 14 музеев России подготовили интересные развивающие материалы для школьников
  
  Сбер и компании его экосистемы к школьным каникулам запустили спецпроект «Каникулы со Сбером» – подборку интересного развивающего контента из более чем 40 активностей для школьников от 7 до 16 лет, сообщает пресс-служба Сбера.
• Сбер и арт-блогер Анастасия Сосновская открыли два филиала детской библиотеки в Иркутске и Усть-Куте
  
  Взять книгу для домашнего чтения или почитать издание прямо в офисе банка теперь возможно в Сбере, сообщает пресс-служба банка.
• Как заинтересовать ребенка космосом?
  
  Если у взрослых есть желание привить ребёнку любовь к космосу или если ребенок уже начал интересоваться этой темой, то такое любопытство стоит активно поддерживать и помогать маленькому человеку развиваться в этом направлении. Вдруг он станет выдающимся космическим путешественником или сделает множество интересных открытий?
• Все у большего числа детишек — лишний вес. Тревожно...
  
  Неправильное питание, чрезмерное количество времени, проводимое за гаджетами вместо прогулок — это качается не только взрослых, но и детей. И местами проблема даже куда серьезнее.
• Как помочь ребенку справиться с проблемами сна?
  
  Много детей на разных этапах своего развития испытывают проблемы со сном. И над решением этой проблемы работают взрослые. Так, клинические психологи Рэйчел Хиллер и Майкл Грэдисар сформировали комплекс методик, успешно применяемый ими в многолетней практике. В книге «Бодрые. Как помочь детям высыпаться» эксперты на реальных примерах разбирают актуальные проблемы детского сна и демонстрируют, как за несколько недель помочь ребенку справиться с ними. Ниже предлагаем ознакомиться с фрагментом данной работы.