Как ведут бизнес российские производители обуви при санкционном давлении

Прошлась по обувным магазинам. Пусто... В смысле – обуви-то много, и разной, а вот покупателей почти не видно. Продавщицы скучают: редко кто заходит, часто – просто посмотреть.

Оно и понятно: доходы людей падают уже не первый год, и люди не спешат порадовать себя лишней парой обуви, расценивая это как трату, которую можно отложить и на потом. Кстати, это подтверждает и статистика. Если в 2013-м каждый россиянин в среднем покупал в год по 3,59 пар обуви, то в 2019-м – уже всего 2,39.

Дешевле не будет

Между тем гендиректор фирмы «Юничел» (крупнейший производитель обуви в России) Владимир Денисенко предрекает дальнейший рост цен на обувь. Несмотря на то, что ещё в пандемию фабрика и магазины компании были признаны системообразующим предприятием, легче не стало, уверяет он.

– У нас примерно 50% материалов и комплектующих для производства обуви – импортные, многое в России просто не производят, – сказал на днях в одном интервью Денисенко. – Много лет для производства мы использовали немецкие нитки – лучшие в мире, итальянские клеи – тоже лучшие в мире. И много чего ещё – материалы для подошв, фурнитура, межподкладочные материалы, картоны для стелек. Привозили из Италии, Германии, стран Восточной Азии...

Денисенко рассказывает, что сейчас фирма ищет варианты импортозамещения, но все стало вдвое дороже. Даже у российских кожевенных заводов цены выросли на 30-40%, ведь химические материалы для обработки и выделки кожи – тоже импортные. Прибавьте сюда растаможку по новым ценам, даже если товар был закуплен по старым. К тому же многие партнёры перешли на предоплату и фиксируют цену по курсу доллара на момент покупки...

О чём поведали цифры

В год России нужно примерно 351,5 млн пар различной обуви. Две трети из этого количества страна импортирует (в основном из Китая, Вьетнама, Италии), треть производит сама.

Впрочем, возникает вопрос – считать ли импортом обувь, которую произвели российские фирмы на китайских фабриках? Например, один из лидеров отечественного рынка обувщиков – холдинг Zenden Group – 78% своего производства имеет в Китае, и лишь 15% – в России.

Кстати, мы не только импортируем обувь, но и отправляем на экспорт, который в последнее время растёт. Так, если в 2018-м, по данным Discovery Research Group, на экспорт ушло 5,3 млн пар, то в 2021-м – уже 20,48 млн. Российскую обувь покупают в Белоруссии, Казахстане, Китае, Киргизии, США, Польше, Армении, до недавнего времени и на Украине.

А с февраля 2022-го, по данным Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ), в стране и вовсе наблюдается рост производства обуви: за три месяца он составил 32%. Только в апреле в стране было произведено 14,7 млн пар обуви. Для сравнения за весь 2019-й было изготовлено 109,1 млн пар.

По данным системы маркировки, средневзвешенная цена одной пары обуви в 2022-м составила 2485 руб.

- Реваз Юсупов, замгендиректора ЦРПТ

«Вези не хочу!»

Несмотря на рост производства обуви, в России по-прежнему – 60% обувного импорта... О том, как обувщики справляются в это сложное время и насколько им помогает государство, рассказал основной владелец и генеральный директор Zenden Group Андрей Павлов.

– В 2014-м, когда впервые заговорили об импортозамещении, у обувщиков были перспективы, надежды... Удалось их реализовать?

– Из-за девальвации рубля, которая произошла тогда (курс скакнул с 33 руб. за доллар до 74 руб.), внутреннее производство – при прочих равных – стало дешевле. А сейчас курс стал хуже для того, чтобы что-то производить внутри страны.

В остальном же ничего особо не меняется. Как импортировали недостающее сырье, так и продолжаем.

У нас есть критичные импортные позиции – оборудование и химия для производителей кожи. По последнему пункту, впрочем, санкционных запретов нет.

– Своё производство этих материалов так и не наладили за 8 лет?

– Видите ли, для импортозамещения не поставлена задача. Идёт одна болтовня, за которой ничего не стоит: цели не определены, сроки не обозначены, ответственные не назначены... Зато налицо действия, которые работают против импортозамещения: разрешены челночный бизнес, параллельный импорт и т. д. Вези – не хочу. Какое же тут импортозамещение, тем более при нынешнем курсе рубля, дорогих кредитах и наших налогах?

Зачем наращивать производство в такой ситуации? Тем более, что россияне и так прекрасно покупают китайское. Крупные компании продают здесь китайскую, вьетнамскую, турецкую обувь. Весь Adidas, Nike – китайский. Так что дискутировать не о чем. Тем более, что никаких действий, повторю, направленных на увеличение доли отечественного производства, не совершено. Поэтому и измениться ничего не может.

– А что требуется для того, чтобы оздоровить ситуацию?

– Цель импортозамещения – производство всех необходимых для жизни товаров в объёмах, соответствующих безопасности страны. Чтобы в любой момент мы могли не только поесть, но одеться, обуться и пойти на работу. Так вот, такой задачи не стоит.

Серьёзным вопросом власти считают лишь продовольственную безопасность. Поэтому некоторые преференции есть, скажем, у сельхозмашиностроителей – и льготный лизинг, и утилизационный сбор на импортную технику, и т.п. Это понятно: боятся, что могут отрезать поставки, как с самолётами, и нечем будет урожай убирать.

А для обувщиков – ничего. К сожалению, в нашем случае сегодня вместо ставки на развитие отечественного производства, власти больше переживают, как бы не случилось дефицита. Поэтому обувной рынок остаётся беззащитным, полностью открытым для импорта.

В результате все полностью неуправляемо: как рыночек порешает, так и будет. А рыночек решает там, где дешевле. Дешевле же там, где меньше налогов (в России они огромные)...

В общем, пока не будет изменена парадигма экономического развития, пока она не станет нацелена на самодостаточность и на суверенитет, ничего не изменится.

Жертва популярности

В 2007-м на российской таможне в Горно-Алтайске была задержана партия обуви, произведённой в Китае под брендом Ralf Ringer. Ситуация выглядела парадоксальной: обычно в страну пытались провезти контрафакт известных зарубежных марок. А тут подделали товар российского производителя и пытались ввезти его в страну. Данный случай, безусловно, подтвердил популярность отечественного бренда: компания-то производит обувь исключительно в России.

«Мы впервые сталкиваемся с индустриально произведённой и ввезённой контрафактной обувью с нашим товарным знаком», – удивлялся тогда гендиректор фирмы Андрей Бережной.

Наверное, за годы объявленного импортозамещения, если бы были созданы понятные и привлекательные условия, производители смогли стать в плане своего производства более самодостаточными или самодостаточными совсем. Но получилось так, как получилось. И зависимость от импорта, к сожалению, не исчезла. Бизнес, конечно, у обувщиков со сложностями, но идет. И ценовой политикой отбивает свои издержки. А потребитель, что – он заплатит. В лаптях же не будет ходить.

На нашем сайте читайте также:

• Параллельный импорт в России: чем он аукнется потребителю?
• Импортозамещение в нефтехимии: задачка со множеством неизвестных
• Как власть хочет помочь отечественному автопрому
• В экономике Россия будет отброшена к «лихим 90-м»?

Sobesednik.ru

• Расскажите об этом своим друзьям!

• Врач назвал плохой сон возможным началом деменция
  
  Эксперт по медицине Надежда Чернышова предупредила о том, что бессонница в пожилом возрасте может свидетельствовать о начале деменции.
• Стали известны города с наименьшим первоначальным взносом по ипотеке
  
  В городе Челябинске для покупки двухкомнатной квартиры по программе семейной ипотеки с 50% первоначальным взносом требуется наименьшая сумма среди крупных российских городов.
• Дженнифер Лопес заподозрили в романе с телохранителем
  
  Американскую певицу и актрису Дженнифер Лопес заподозрили в романе с телохранителем, которого она наняла после расставания с актером Беном Аффлеком. Об этом пишет RadarOnline.
• Кейт Уинслет рассказала о съемках знаменитой сцены из «Титаника»
  
  Фильм Джеймса Кэмерона «Титаник» до сих пор популярен среди любителей кино. Фанаты спорят, мог ли Джек спастись вместе с Роуз, забравшись на дверь рядом с ней.
• Актер из сериала «Глухарь» с третьей попытки отдал мошенникам 5,7 млн рублей
  
  Актер из сериала «Глухарь» Николай Трифилов стал жертвой мошенников. Об этом сообщает Telegram-канал Mash.
• Светлане Немоляевой стало плохо на съемочной площадке
  
  Народная артистка РСФСР, звезда фильма «Служебный роман» Светлана Немоляева почувствовала себя плохо во время съемок фильма «Буратино».
• Врач рассказала, что нужно съесть перед сном, чтобы быстрее заснуть
  
  Теплое молоко может помочь подготовиться ко сну. Оно содержит аминокислоту триптофан, благоприятно воздействующую на нервную систему.
• Бабушка Полина расскажет о народных поверьях и праздниках
  
  Вместе с Полиной Рожновой, блогером Яндекс Дзен, можно с интересом полистать русский народный календарь. Полина Константиновна, например, знает, почему 3 ноября девушки искали особый лист. Этот лист посеребрен морозом. И если этого листочка дотянуться, то девушке прибавится красоты. И обязательно встретиться молодой человек, который увидит в девушке свою суженую.
• Ученые доказали, что Интернет положительно влияет на пожилых
  
  К такому выводу пришли мужи науки. Благотворно Сеть влияет на самооценку, удовлетворенность жизнью, здоровье и снижение симптомов депрессии у людей в 50+.
• Учитель на уроке высказался о теракте на Крымском мосту и получил срок
  
  Преподаватель истории и обществознания выразил свое мнение об инциденте на Крымском мосту во время урока и был осужден за это.
• Россиянам посоветовали в Михайлов день проявить к другим доброту
  
  21 ноября – Михайлов день. Этот народный праздник посвящен архангелу Михаилу – главному защитнику и покровителю воинов. Что можно и нельзя делать в этот день и и какой была чудесная помощь новгородцам от Михаила?
• Россиянам посоветовали выходить на пенсию позже ради увеличения выплаты
  
  Сенатор Ольга Епифанова раскрыла, какие способы могут помочь россиянам увеличить свою пенсию.
• В Крыму студенческим семьям с первенцем будут давать сертификаты в 1 млн рублей
  
  Глава Крыма Сергей Аксенов объявил, что планирует предоставлять студенческим семьям в регионе жилищные сертификаты на сумму в 1 миллион рублей при рождении первого ребенка. Соответствующий законопроект уже направлен на согласование.
• Мошенники начали отправлять россиянам подарки, чтобы получить секретный код
  
  В России появилась новая схема мошенничества с взломом аккаунтов на госуслугах: киберпреступники отправляют цветы или другие подарки жертве, после чего запрашивают у нее "код подтверждения доставки", который фактически дает доступ к порталу госуслуг.
• Собака пришла из ниоткуда и спасла потерявшуюся в тайге сибирячку
  
  В тайге, заблудившись при сборе брусники, оказалась жительница севера Иркутской области по имени Галина.
• Мужчине подарили полёт на самолёте, который разбился
  
  В Словении разбился самолет, на борту которого находились три человека. Легкомоторное судно совершало обзорный полет и разбилось из-за туманной погоды.
• Половина всех оставшихся в России самолетов Airbus стала недоступна для полетов
  
  Российские авиакомпании временно прекратили эксплуатацию 34 самолетов Airbus A320/A321neo, это половина от всего количества таких самолетов в стране.
• Ученые нашли способ борьбы с глухотой и слепотой на генном уровне
  
  Ученые из Гарвардской медицинской школы совершили значительный прогресс в разработке генной терапии для лечения синдрома Ашера типа 1F - редкого заболевания, которое приводит к потере слуха и прогрессирующей слепоте.
• Загадочную смерть Брюса Ли раскрыли спустя 51 год
  
  После 51 года загадочную смерть Брюса Ли раскрыли. Испанские медики подтвердили, что причиной не стал ни обезболивающий препарат, ни заказ мафии, а простая вода.
• Дмитрий Маликов считает, что семейные кризисы могут укрепить брак
  
  Певец Дмитрий Маликов признался, что переживал кризисы в отношениях с супругой Еленой Изаксон, с которой состоит в браке с 1999 года. Об этом он сообщил на RuTube-шоу «По душам» Романа Костомарова.