Принты с арт-объектами из «Тужи» украсили коллекцию мерча Сбера и Даши Намдакова

Сбер и СберМаркетинг презентовали капсульную коллекцию мерча, вдохновлённую ландшафтными арт-объектами всемирно известного скульптора, художника – Даши Намдакова. Об этом сообщает пресс-служба компании.

Участники кейса рассказали, как родилась идея, что стоит за каждым из принтов и как прошла презентация брендированой одежды в метавселенной.

Идея коллаборации появилась при посещении забайкальского ленд-арт парка «Тужи», который был основан Даши Намдаковым и открыт при поддержке правительства Забайкальского края в 2021 году. Ландшафтные произведения произвели впечатление своей гармонией и аутентичностью. Каждое из них было пропитано глубоким смыслом, традициями, преданиями и транслировало культурный код бурят.

Вместе с тем работы Даши Намдакова востребованы во всём мире. Его произведения неоднократно экспонировались на персональных выставках в галереях мировых арт-столиц, таких как Москва, Нью-Йорк, Лондон, Лос-Анджелес, Токио, Гонконг, Прага, Сингапур и прочие. А сам автор является обладателем множества премий, заслуженным художником РФ, академиком РАХ и членом Союза художников России.

NFT-мерч «Путешествие в Забайкалье»

Капсульная коллекция мерча создавалась в двух форматах. Отснятые и оцифрованные копии арт-объектов из «Тужи» стали не только принтами на брендированной продукции, но и превратили несколько моделей в невзаимозаменяемые токены.

Свитшот с короткой молнией «Тужи». Композиция из кедра – визитная карточка арт-парка «Тужи», в котором каждого гостя ждет погружение в самобытную культуру бурятского народа. «Хранителей» украшают маски жрецов и анималистические символы, которые дополняют художественный образ и создают культурный контекст.

Свитшот «Должид Хатан Эжи». Должид Хатан Эжи – великая мать-ханша, представленная в традиционном бурятском костюме. Она совершает молитву, поэтому лицо выражает спокойствие. Владычица окружена традиционными атрибутами хозяйки домашнего очага в Забайкалье, рядом с ней – чаша, маслобойка, сосуд для воды и ковер.

Свитшот на молнии «Он и Она». В основе композиции лежит идея о паре лошадей с развевающимися гривами. «Он» состоит из трех частей – тело, голова и грива. «Она» – это тело, голова, грива, нога. В дальнейшем скульптор планирует добавить к объекту жеребенка, но пока не нашел подходящую форму.

Новая линия брендированной продукции интересна не только с точки зрения дизайна. Ее также отличает функциональность. Эта коллекция пополнила ассортимент туристического мерча Сбера, который включает в себя одежду и предметы, необходимые во время активного отдыха на природе.

Презентация в метавселенной

Презентация капсулы проходила на территории Байкальского банка в Чите. Участникам мероприятия предлагалось оценить новую линию брендированной одежды в метавселенной с помощью VR-очков, а затем примерить и приобрести понравившиеся модели в реальности. Новый технологический опыт и креативное решение могут привлечь большое количество покупателей, путешествующих по Забайкальскому краю, – ведь свитшоты, футболки, термосы и сумки с принтами арт-объектов из «Тужи» пригодятся не только в походе, но и послужат прекрасным и памятным сувениром из мест силы Забайкалья.

– Уважение к традициям и стремление сохранить культуру – это то, что транслируют произведения Даши Намдакова, и то, что вдохновило нас на создание новой коллекции. Объединившись с командой СберМаркетинга, мы получили уникальный продукт и клиентский опыт, который усилит впечатления покупателей и останется на память о путешествии, – говорит председатель Байкальского Банка ПАО Сбербанк Александр Абрамкин.

– Ландшафтные композиции в парке «Тужи» и коллаборация с их автором станет интересным и необычным шагом в истории российского мерча. Работа с ленд-артом имеет свою специфику, поэтому наш подход с одной стороны был технологичным, с другой – подчеркнул значимость культуры и традиций. Таких проектов во всём мире не так уж много, и мы рады вновь предложить что-то эксклюзивное для нашего клиента и аудитории, – заявил руководитель департамента брендированной продукции и мерча «СберМаркетинга» Гаянэ Тищенко.

СПРАВКА:

• СберМаркетинг – первый по объему закупок рекламы в интернете, согласно рейтингу АКАР/Sostav и AdIndex 2023. В рейтингах медиаагентств России: на втором месте в AdIndex и на четвертом месте в АКАР/Sostav. А также второй в рейтинге эффективности АКАР среди медийных агентств. В структуре СберМаркетинга есть направление разработки брендированной продукции и мерча, куда также входит магазин розничной торговли SberShop.

По инф. Телеинформа

• Расскажите об этом своим друзьям!

• Невестка певицы Валерии «сделала» грудь и горько пожалела об этом
  
  Блогерша и невестка певицы Валерии Лиана Шульгина пожаловалась на неудачную маммопластику. 27-летнюю девушку цитирует «Пятый канал».
• Продюсер рассказал о многомиллионных гонорарах Николая Баскова
  
  Продюсер Сергей Дворцов рассказал, что певец Николай Басков получает не меньше шести миллионов рублей за выступление на частном мероприятии. Об этом сообщает портал «Страсти».
• «Красноярские Столбы» отмечают столетие
  
  В этом году исполняется 100 лет одной из старейших заповедных территорий России – национальному парку «Красноярские Столбы».
• В Ленобласти в частном доме обнаружили бабушку в бельевом ящике
  
  В Ленинградской области, во Всеволожске, в частном доме обнаружили мёртвую бабушку в бельевом ящике.
• У 86-летней женщины родился сотый правнук
  
  У 86-летней Нины Дюк из Тюрингии родился 100-й правнук. Мальчик по имени Левин появился на свет в больнице города Гера.
• Тренер назвал лучшие упражнения для поддержания тела в форме после 40 лет
  
  Фитнес-тренер Майк Бол назвал лучшие упражнения для трансформации тела после 40 лет.
• В Петербурге ищут дом для котиков старейшей сотрудницы Эрмитажа
  
  9 июня скончалась старейшая сотрудница Эрмитажа Марта Крыжановская. Она жила в квартире на Васильевском острове и там у нее остались питомцы – два кота, Мистер и Твистер. Какова будет судьба этих животных?
• Прохор Шаляпин попал в больницу из-за шоколадной пасты
  
  Певец Прохор Шаляпин признался в шоу «Ты не поверишь!», что был госпитализирован из-за шоколадной пасты.
• Россиянам хотят предложить делать доносы на лихих электросамокатчиков
  
  Любители электросамокатов нередко грешат нарушением правил. И чтобы справиться с такими проблемами, например, как езда вдвоем или перемещение по пешеходным переходам без спешивания, предлагается привлечь граждан. Как именно?
• В РПЦ объяснили, какие иконы подойдут для авто
  
  Снабжать свою машину иконой или иконами – в традициях многих россиян. Какие же лучше разместить в авто образы? Ответ на этот вопрос знает протоиерей Александр Ильяшенко. Советы религиозного деятеля ниже.
• Солиста Мариинки, напавшего на журналистов, отправили в психиатрическую больницу
  
  Солист Мариинского театра Григор Вернер, повредивший автомобиль съемочной группы одного из региональных телеканалов в Санкт-Петербурге, после задержания направлен в психиатрическую больницу, сообщил источник в оперативных службах региона.
• В Греции медведь столкнул опытного туриста в глубокое ущелье
  
  В Греции опытный турист погиб, упав в ущелье в результате встречи с медведем. Об этом сообщает CBS News.
• Пенсионеров в России за три месяца стало меньше на 200 тысяч
  
  Количество пенсионеров в России по состоянию на 1 апреля 2025 года составило 40,961 млн человек. По данным на 1 января их число превышало 41,169 млн, что на 208 тыс. больше.
• В Таиланде утонула спортсменка из России
  
  Бодибилдер Юлия Родина находилась на одном из самых популярных пляжей Пхукета – Банг-Тао. И когда девушка купалась, то попала в сильное обратное течение, ставшее для нее роковым.
• Супругам пришлось украсть свою машин у воров
  
  Пропажу своего авто Jaguar E-Pace супруги заметили утром. Муж с женой предположили, что их машину злоумышленники погрузили на авто с платформой и увезли.
• Путин рассказал, какого совета врачей не стал слушаться
  
  Детали из обычной жизни российского президента интересуют многих людей. Например, как у Владимира Владимировича со здоровьем? Или какие виды спорта он любит?
• Российских артистов эвакуировали из-за начавшегося конфликта между Израилем и Ираном
  
  Среди эвакуированных из Исфахана оказались музыканты Большого симфонического оркестра им. Чайковского и дирижер Новосибирского камерного оркестра Арсений Ткаченко.
• В индийской авиакатастрофе повезло выжить 40-летнему мужчине
  
  Счастливчиком оказался 40-летний Вишваш Кумар Рамеш. Он возвращался от родных из Индии в Лондон к супруге и детям. Из-под обломков он сам выбрался к спасателям.
• Средний заработок в России будут рассчитывать по-новому
  
  Власти утвердили новые правила расчета среднего заработка. Новшества вступят в силу 1 сентября текущего года. Что же ждет?
• Стало известно, где в Сибири учителя зарабатывают больше всего
  
  Анализ вакансий hh.ru выявил значительные различия в спросе на педагогов и уровне их оплаты труда в сибирских регионах. Больше всего предложений для работы - в Новосибирской области.