«Одно сплошное телевидение»

Телевизионная реклама считается очень результативной и обладает рядом преимуществ. Невольно вспоминается, как герой горячо любимого многими россиянами советского фильма «Москва слезам не верит» говорил, что в будущем ничего не будет – останется одно сплошное телевидение.

Основными факторами, которые формируют эффективность телевизионной рекламы, являются комплексное воздействие на зрителя (как визуальное, так и звуковое) и большой охват: есть возможность адресовать своё рекламное сообщение всем, кто смотрит телевизор в данный момент.

Кроме того, такая реклама транслируется во время, предназначенное для конкретной целевой аудитории, на которую она направлена, что крайне важно для многих товаров и услуг. Однако, несмотря на это, в последнее время наблюдается снижение интереса к телевизионным рекламным роликам. По мнению маркетологов, существует ряд факторов, которые приводят к этому:

• Так как цифровые видео-проигрыватели используются в эпоху стремительного развития информационных технологий всё чаще, молодые зрители гораздо меньше времени проводят в прямом эфире. Сейчас в Сети популярными становятся устройства с функцией пропуска рекламных пауз в наперёд записанных программах. Как следствие этого – меньшее количество молодых людей смотрит рекламные ролики. Тем не менее, на людей среднего и старшего возраста реклама на ТВ продолжает оказывать значительный эффект.
• Ещё одной проблемой является так называемый «беспорядок». Считается, что слишком большое скопление рекламы в коммерческом блоке может привести к путанице и потере внимания зрителя. Поэтому при создании ТВ-рекламы реализаторам товаров и услуг так важно выделиться среди конкурентов.
• Некоторые исследования доказывают негативное влияние рекламы на телевидении на зрителей, особенно это касается детской аудитории. Неправильно оформленная реклама может увеличить количество конфликтов в семье, сформировать у детей нерациональное потребительское поведение, выбор вредных для здоровья товаров (особенно это касается еды). Реклама на телевидении позиционирует значительное количество вредных продуктов как «товары для детей». Что является негативным фактором её влияния на подрастающее поколение.
• Время от времени в разных источниках отмечается, что общество выработало условный рефлекс на рекламные паузы, рассматривая их как собственный перерыв. Достаточно длительные рекламные блоки предлагают зрителю довольно много времени для того, чтобы сделать свои дела, не отрываясь от любимого шоу. Кроме того, люди нередко просто переключают каналы, не смотря при этом рекламу.
• В последнее время прослеживается тенденция к уменьшению количества времени, затраченного на просмотр телевизора среди молодёжи. На примере молодёжи США по последним исследованиям компании Nielsen, в третьем квартале 2023 года подростки в возрасте 18-24 лет смотрели телевизор в среднем 17,5 часов в неделю. Эти данные свидетельствуют о существенном снижении количества часов, затраченных на просмотр – около четырёх за неделю в сравнении с прошлым годом. В процентном выражении, традиционный просмотр телевизора в 2023 году снизился на 19% по сравнению с третьим кварталом предыдущего года. Сравнивая третий квартал 2023 года с тем же кварталом 2020 года, наблюдается уже более значительный спад (в 27%).

Таким образом, это основные вызовы, стоящие перед рекламой на телевидении, которые привели к замедлению развития сегмента ТВ-рекламы. Чтобы реклама на ТВ оставалось эффективной, необходимо тщательно продумывать концепцию и длительность рекламного ролика, а также его посыл, советуют маркетологи.

• Расскажите об этом своим друзьям!

• Маша Распутина пожаловалась на проблемы с суставами
  
  Певица Маша Распутина рассказала в эфире шоу «Ты не поверишь!», что у неё сильно болит нога на протяжении двух месяцев.
• Солист группы «Иванушки International» второй раз станет дедушкой
  
  Жена солиста группы «Иванушки International» Кирилла Андреева Лолита сообщила в шоу «Ты не поверишь!», что их невестка Аделина беременна во второй раз.
• У актрисы Натальи Дрожжиной выявили проблемы с сердцем
  
  Сыгравшая в «Семнадцати мгновениях весны» и «Интердевочке» актриса Наталья Дрожжина на днях была вынуждена обратиться за помощью к врачам из-за болей в области сердца.
• Патриарх Кирилл наградил Эмира Кустурицу орденом за «вклад в сохранение традиционных ценностей»
  
  Патриарх Московский и всея Руси Кирилл поздравил сербского режиссера Эмира Кустурицу с 70-летием. Об этом сообщается на официальном сайте епископа.
• Григорий Лепс на пенсии хочет построить дом недалеко от монастыря
  
  Певец Григорий Лепс рассказал в интервью Роману Костомарову, что не вернется на родину в Сочи после выхода на пенсию. Он хочет либо остаться в Москве, либо уехать в Тверскую область.
• Маша Распутина призналась, что ей предлагали купить звание Заслуженной артистки России
  
  Певица Маша Распутина предположила, что её не удостоили звания Заслуженной артистки России, поскольку она всегда «была как ком в горле для многих». Её слова передает mk.ru.
• Илья Авербух посоветовал родителям подальше убирать телефон
  
  Известный фигурист Илья Авербух с молодой супругой Елизаветой Арзамасовой воспитывают двоих малышей. При этом оба много работают, но стараются уделять семье как можно больше времени.
• Влад Лисовец признался, что тяжело пережил кризис среднего возраста
  
  Знаток моды Влад Лисовец в этом году отметил свой 52-й день рождения. Стилист добился невероятных высот в своём деле, но всё было не так гладко, как может показаться со стороны.
• Игорь Крутой получил орден «За заслуги перед Отечеством»
  
  Президент России Владимир Путин наградил композитора, народного артиста России Игоря Крутого орденом «За заслуги перед Отечеством» II степени.
• Светлана Светличная незадолго до смерти могла стать жертвой мошенников
  
  Генеральный директор Гильдии актеров кино России Валерия Гущина сообщила, что Светлана Светличная стала жертвой мошенников перед кончиной.
• Уголок шахматиста. Поздравили с юбилеем
  
  Как мы уже сообщали, недавно свое 90-летие отметил сын первого сибирского мастера по шахматам Николай Петрович Измайлов. Ассоциация любителей шахматной игры Сибири и Дальнего Востока не могла пройти мимо этого события, и двое представителей ее иркутского отделения – автор этих слов и главный спонсор всех изданий Геннадий Хусаинов – на днях побывали у юбиляра в гостях.
• Повезло!
  
  Новая подборка интересных фактов со всего света с комментариями нашего обозревателя.
• Малинина, Баскова и Киркорова лишили званий народных артистов Украины
  
  Певцы Николай Басков и Филипп Киркоров были лишены звания «Народный артист Украины» указом президента Украины Владимира Зеленского. Об этом говорится в сообщении на официальном сайте администрации Зеленского.
• Сын Александра Градского недоволен памятником, который установила вдова на могиле композитора
  
  Сын Александра Градского Даниил раскритиковал воздвигнутый на могиле отца памятник, установкой которого занималась вдова композитора Марина Коташенко. Слова наследника передает «Пятый канал».
• Двухлетний малыш выпил наркотик из бутылки и скончался
  
  В Москве двухлетний ребёнок случайно выпил бутират из бутылки для взрослых и умер через несколько часов.
• Пожаловавшейся на плохую дорогу россиянке власти предложили купить вертолет
  
  Власти иногда просто шокируют своими ответами на обращения граждан. Например, руководство села Студеновка в Воронежской области в ответ на жалобу местной жительницы на плохие дороги предложило… приобрести ей вертолет.
• Матрёна Зимняя: избавьтесь от старых и ненужных вещей
  
  22 ноября – Матрена Зимняя. В этот день на Руси провожали осень и начинали подготовку к зиме. Какие есть приметы и традиции у народного праздника?
• С 2025 года в России усложнится выход на пенсию
  
  Пенсия в следующем году будет связана с новыми условиями. Речь идет о выходе на заслуженный отдых по возрасту и условий, которые были введены в рамках пенсионной реформы 2019 года.
• Врач назвал плохой сон возможным началом деменция
  
  Эксперт по медицине Надежда Чернышова предупредила о том, что бессонница в пожилом возрасте может свидетельствовать о начале деменции.
• Стали известны города с наименьшим первоначальным взносом по ипотеке
  
  В городе Челябинске для покупки двухкомнатной квартиры по программе семейной ипотеки с 50% первоначальным взносом требуется наименьшая сумма среди крупных российских городов.