«Одно сплошное телевидение»

Телевизионная реклама считается очень результативной и обладает рядом преимуществ. Невольно вспоминается, как герой горячо любимого многими россиянами советского фильма «Москва слезам не верит» говорил, что в будущем ничего не будет – останется одно сплошное телевидение.

Основными факторами, которые формируют эффективность телевизионной рекламы, являются комплексное воздействие на зрителя (как визуальное, так и звуковое) и большой охват: есть возможность адресовать своё рекламное сообщение всем, кто смотрит телевизор в данный момент.

Кроме того, такая реклама транслируется во время, предназначенное для конкретной целевой аудитории, на которую она направлена, что крайне важно для многих товаров и услуг. Однако, несмотря на это, в последнее время наблюдается снижение интереса к телевизионным рекламным роликам. По мнению маркетологов, существует ряд факторов, которые приводят к этому:

• Так как цифровые видео-проигрыватели используются в эпоху стремительного развития информационных технологий всё чаще, молодые зрители гораздо меньше времени проводят в прямом эфире. Сейчас в Сети популярными становятся устройства с функцией пропуска рекламных пауз в наперёд записанных программах. Как следствие этого – меньшее количество молодых людей смотрит рекламные ролики. Тем не менее, на людей среднего и старшего возраста реклама на ТВ продолжает оказывать значительный эффект.
• Ещё одной проблемой является так называемый «беспорядок». Считается, что слишком большое скопление рекламы в коммерческом блоке может привести к путанице и потере внимания зрителя. Поэтому при создании ТВ-рекламы реализаторам товаров и услуг так важно выделиться среди конкурентов.
• Некоторые исследования доказывают негативное влияние рекламы на телевидении на зрителей, особенно это касается детской аудитории. Неправильно оформленная реклама может увеличить количество конфликтов в семье, сформировать у детей нерациональное потребительское поведение, выбор вредных для здоровья товаров (особенно это касается еды). Реклама на телевидении позиционирует значительное количество вредных продуктов как «товары для детей». Что является негативным фактором её влияния на подрастающее поколение.
• Время от времени в разных источниках отмечается, что общество выработало условный рефлекс на рекламные паузы, рассматривая их как собственный перерыв. Достаточно длительные рекламные блоки предлагают зрителю довольно много времени для того, чтобы сделать свои дела, не отрываясь от любимого шоу. Кроме того, люди нередко просто переключают каналы, не смотря при этом рекламу.
• В последнее время прослеживается тенденция к уменьшению количества времени, затраченного на просмотр телевизора среди молодёжи. На примере молодёжи США по последним исследованиям компании Nielsen, в третьем квартале 2023 года подростки в возрасте 18-24 лет смотрели телевизор в среднем 17,5 часов в неделю. Эти данные свидетельствуют о существенном снижении количества часов, затраченных на просмотр – около четырёх за неделю в сравнении с прошлым годом. В процентном выражении, традиционный просмотр телевизора в 2023 году снизился на 19% по сравнению с третьим кварталом предыдущего года. Сравнивая третий квартал 2023 года с тем же кварталом 2020 года, наблюдается уже более значительный спад (в 27%).

Таким образом, это основные вызовы, стоящие перед рекламой на телевидении, которые привели к замедлению развития сегмента ТВ-рекламы. Чтобы реклама на ТВ оставалось эффективной, необходимо тщательно продумывать концепцию и длительность рекламного ролика, а также его посыл, советуют маркетологи.

• Расскажите об этом своим друзьям!

• В России машины старше десяти лет будут массово проверять
  
  Речь идет здесь об автомобилях, возраст которых старше 10 лет. За такими машинами в стране в скором времени будет усилен надзор.
• Ненароком закрытая в супермаркете пенсионерка провела время с пользой
  
  Случайно запертая в супермаркете 73-летняя пенсионерка воспользовалась вынужденным заточением: она накурилась и напилась.
• В Краснодаре зацвели тысячи тюльпанов
  
  150 тысяч тюльпанов зацвели в прекрасном городе Краснодаре. Дарят свою красоту тюльпаны восьми сортов, сообщил местный Ботанический сад им. И. С. Косенко.
• Раскрыта стоимость культовых шляп Михаила Боярского
  
  Модный аналитик Максим Зарипов раскрыл примерную стоимость культовых шляп актера, певца и музыканта Михаила Боярского. Соответствующий комментарий приводит издание «Абзац».
• Статусом ветеранов боевых действий наделили всех бойцов в Курской области
  
  ГД РФ приняла закон о статусе ветерана боевых действий для всех, кто участвует в боевых действиях в Курской области. Изменения парламентарии внесут в закон «О ветеранах».
• Из-за уснувшего диспетчера самолет не мог приземлиться почти час
  
  Всего-то 40 минут надо было лететь пассажирскому Embraer E190 из Буэнос-Айреса в Санта-Фе. Но из-за уснувшего авиадиспетчера полет этого борта несколько подзатянулся.
• Россиянин смог добиться снижения цен на воду в московском аэропорту
  
  И один в поле воин. Это доказывает история россиянина, который в одиночку смог заставить столичный аэропорт снизить цены на воду.
• В Берлине убили молодого украинского спортсмена
  
  Клуб ДЮФК «Тайм» на своей странице в одной из соцсетей сообщил о гибели 17-летнего футболиста Александра Шворака. Спортсмена жестоко убили в Берлине.
• Названа доля копящих на старость россиян
  
  Только пятая часть (21 процент) россиян стабильно копит деньги на старость.
• Подозрительные дыры на дне Тихого океана могут принести сильные землетрясения
  
  Через дыры выбрасывается горячая жидкость. Это может быть предвестником сильного землетрясения, считают исследователи океанских глубин.
• Медведь изувечил лицо искателю сброшенных рогов в Подмосковье
  
  Ужасно закончился поход в лес для 29-летнего мужчины. Он пошел туда, чтобы найти сброшенные рога лосей и оленей. Но на молодого человека напал медведь. Инцидент случился около деревни Соколово.
• Военрук устроил теракт в школе, где погиб 21 ученик: зачем он это сделал?
  
  75 лет прошло с того момента, когда в школе села Гиска Молдавской ССР военрук Владимир Татарников устроил теракт. Он принес в учебное заведение бомбу. Взрыв унес жизни 21 школьника и двух педагогов. Погиб и сам военрук.
• Стас Садальский смог похудеть только с помощью препаратов
  
  Многие помнят ранние роли Станислава Садальского, когда он был стройным и подтянутым. Однако с возрастом у актёра стал появляться лишний вес.
• Аномальная жара и засуха ждут летом новосибирцев
  
  В Новосибирске лето 2025 года будет непростым. По информации метеорологов, местных жителей ждёт целая череда экстремальных погодных явлений — от сильной жары до мощных ливней и вихрей.
• Две 101-летние соседки поделились секретом долгой жизни
  
  Джози Черч и Энн Уоллес-Хадрилл из Великобритании родились 1 апреля 1924 года. Они живут в соседних домах в Оксфорде с 80-х годов прошлого века.
• Маколей Калкин признался, что более 30 лет не общался с родным отцом
  
  Звезда фильма «Один дома» Маколей Калкин заявил на подкасте Sibling Revelry, что не общался со своим отцом, актером Кристофером «Китом» Калкиным уже несколько десятилетий.
• Россияне воруют с кладбища кресты и барельефы
  
  Кладбище – место грусти и скорби, но оказывается еще и воровства. Именно таким стал погост в петербургском поселке Парголово. С Северного кладбища там похищают кресты, барельефы и статуи.
• В Таиланд россияне будут въезжать по новым правилам
  
  С 1 мая для иностранных туристов, въезжающих в гостеприимный Тай, начнет действовать нововведение. Путешественники, в том числе и из России, должны будут заполнять цифровые миграционные карты вместо бумажных.
• Экс-супруга Армена Джигарханяна родила дочь
  
  Накануне появилась информация о том, что бывшая жена Армена Джигарханяна Виталина Цымбалюк-Романовская родила дочь. Молодая мать согласилась на небольшое интервью и рассказала, что родила дочку 25 марта и чувствует себя хорошо.
• Повар Константин Ивлев: «Только секс и пофигизм укрепляют организм»
  
  Шеф-повар и телеведущий Константин Ивлев в беседе с «Леди Mail» поделился секретами, как поддерживает форму после похудения на 30 килограммов.