Ох уж эта реклама!

Бороться с рекламой нет смысла – она давно уже стала чем-то совершенно неотделимым от нашей действительности, если хотите, элементом культуры. Не буду пока говорить о телевизионной рекламе – там создатели такие кунштюки выкидывают, что только диву даешься!

Речь о той, которая по замыслу изготовителей должна привлечь потребителей и между делом украсить наш город… Здесь и логотипы, и различные надписи, и другая наружная реклама. Вот только всегда ли это получается – украсить? Особенно бросается в глаза та, что расположена в наиболее людных местах города и где иностранные слова, красующиеся на фасадах домов и многочисленных вывесках, причудливо переплетаются с русским, превращаясь в совершенно немыслимые обороты. Ну, кому не режут глаз все эти спичи, хендмейды, панкейки?! Понятно, рекламодателям хочется показать свою продвинутость, приближенность к некоей западной культуре, но для рядового горожанина это совсем и не украшение, а порой нечто совершенно непонятное. И многим вовсе не нравится. Вот выдержка из письма нашего читателя Б. Н. Полянчикова: «ЁбиДоёби».

Нет, это не новый вид обращения – для японцев это совершенно безобидное выражение, означающее «День недели – суббота». Но я русский человек, живу в России, в русском городе, где японцы редкие туристы. Так зачем мне навязывают иностранные слова, которые порой у нас звучат как похабщина, унижающие и оскорбляющие меня как гражданина России?! Это слово не только на вывеске заведения, оно красными буквами красуется на карте Иркутска!»

В первый момент я не поверил, неужели и вправду есть на нашей карте это название?! Оказывается, есть! Мало того, это сеть заведений, раскинувшаяся на многие города России! И, похоже, это мало кого смущает.

По теме:

• «Фудпорн» и «Токсик»: почему русская речь стала полна англицизмов?

Любой язык развивается, и запретить людям пользоваться новыми словами невозможно. Русский язык постоянно вбирает в себя новые иностранные слова. Уже сейчас в языке масса латинизмов, балтизмов, финно-угризмов, грецизмов, заимствований из других языков, от санскрита до английского и, как видим, до японского. Но ведь должен быть какой-то отбор, чувство языка, вкуса, здравого смысла, в конце концов! Неужели непонятно, что название, приведенное в цитате, режет русский слух, вызывает неприличные ассоциации?!

На безобразия, творящиеся в нашей рекламе, давно уже обратила внимание и наша власть, еще несколько лет назад пообещавшая всячески с ней бороться. И правда, в городе стало немного меньше глупой и пошлой рекламы. И все же избыток иноземных заимствований зашкаливает…

Понимаю, что вопрос рекламы не так прост, как может показаться на первый взгляд. Хотя бы потому, что городской бюджет имеет немалый доход от сдачи в аренду рекламных мест. Что же касается неправомерно используемых иностранных слов, то с этим сложнее – многие из них не имеют русских аналогов, а если заменять их русскими расшифровками, то это растянет тексты, сделает их неудобочитаемыми…

Можно ли надежда избавиться от этого засилия иностранщины? Оказывается, есть. Но не сразу и не со всей. Только подождать надо до января 2025 года, когда вступят в силу недавно подписанные Путиным поправки в закон «О государственном языке Российской Федерации». Когда закон вступит в полную силу, придется бизнесменам отменять всякие «кешбэки», «тренды», «маркетплейсы», «нейминги» и прочее. Если в рекламе, слогане, другой информации будут присутствовать иностранные слова, необходимо добавить перевод на русском языке. Причем в таком же шрифте, цвете и размере. Кроме того, есть исконно русские слова, к которым добавлялись приставки и суффиксы из других языков. В результате получались новые русские слова. Возможно, они тоже теперь будут считаются не очень русскими. Правда, непонятно – кто будет следить за исполнением закона и наказывать за его неисполнение?

По мнению эксперта, главного юрисконсульта «Правокард» Натальи Гребневой, на сегодня для всех, кто работает в медиапространстве и digital-сфере, рекомендации могут быть такие: ждать словари – в них будет подробно расписано каждое слово с переводом и отдельно все слова, у которых перевода нет. Использовать русские слова там, где это возможно, если слово можно заменить на русский аналог без сложностей – поменяйте.

Добавлять к иностранным словам перевод, если без слова не обойтись, можно добавить к нему пояснение или перевод. Так тоже можно.

Так как товарный знак или название компании не является рекламой (а закон направлен в первую очередь на рекламу), можно продолжать использовать то, что вы уже создали, зарегистрировали и запатентовали.

Правообладателям товарных знаков на иностранных языках по-прежнему можно ими пользоваться. Если компания готовилась заранее и регистрировалась на иностранном и на русском языках, можно просто перейти на русскоязычный вариант. Если нет, можно по-прежнему создавать товарные знаки на иностранном языке и использовать их.

Закон направлен на защиту русского языка от чрезмерного употребления иностранных слов, а не на полный их запрет. Во всяком случае, пока нет словарей. А когда они появятся, отдельные иностранные слова могут просто внести в словарь как устойчивые выражения. К примеру, там могут появиться даже такие слова, как фолловер, сейл, кешбэк, маркетплейс, и их можно будет использовать так же просто, как и до принятия закона. Но как будет на самом деле, покажет только время…

А пока, сдается, придется нам мириться со всеми этими словесными выкрутасами с иностранным акцентом, которые смотрят на нас с многочисленных рекламных баннеров и вывесок города…

• Расскажите об этом своим друзьям!

• Пенсии россиян планируют индексировать дважды в год
  
  Страховые пенсии по старости для россиян, как известно, индексируются. Со следующего года увеличение будет ждать неработающих пенсионеров дважды в год.
• Родительский день 14 мая: как помянуть усопших?
  
  В текущем году Радоница, именуемая «родительским днем», выпадает на 14 мая. В некоторых регионах этот день был объявлен выходным для того, чтобы люди могли посетить могилы ушедших в мир иной родных и близких.
• Четыре брата-близнеца одинаковых с лица
  
  Кто может похвастаться братьями-близнецами? Редкие люди. И в этом повезло блогеру Геннадию из Орла. Только этот мужчина при помощи спецэффектов создал себе родственников сам (а может кто-то ему и помог в этом деле). Вместе в итоге получилось четыре брата: Гешка, Генник, Геннуся и Геннадий!
• Жительница Белгорода чудом спаслась из обрушившегося дома
  
  Белгород подвергся атаке ВСУ. И в результате одна из сбитых ракет попала в жилой дом, после чего произошел обвал одного подъезда. К сожалению, в результате этого происшествия появились жертвы. А вот жительнице этого дома Марии спастись удалось, так как в момент трагедии женщины дома не оказалось.
• Из-под завалов обрушившегося дома в Белгороде подняли 15 человек
  
  В результате обрушения жилого дома в Белгороде число погибших возросло до 15 человек. Об этом сообщает МЧС России.
• На Байкале произошло сильное землетрясение
  
  В акватории Байкала произошло землетрясение магнитудой шесть баллов, сообщает ГУ МЧС по Иркутской области.
• Путин снял Шойгу с должности министра обороны
  
  Президент России Владимир Путин предложил сменить действующего министра обороны Российской Федерации Сергея Шойгу на первого вице-премьера Андрея Белоусова.
• Филипп Киркоров назвал Любовь Успенскую «попрошайкой», которая «выклянчивает подарки»
  
  Народный артист России Филипп Киркоров пренебрежительно отозвался о певице Любови Успенской. В эфире YouTube-шоу «Сплетни-шейкер» он назвал исполнительницу попрошайкой.
• Григорий Лепс задумался о пятом ребёнке
  
  Певец Григорий Лепс в интервью на YouTube-канале «про Л.О.М.» признался, что задумывается об еще одном ребенке. Правда, пока не встретил ту, которая могла бы родить артисту малыша.
• Пенсионер, оказавшийся под завалами в Белгороде, криками привлек внимание спасателей
  
  Под обломками частично разрушенного подъезда дома в Белгороде слышен крик пожилого мужчины, который проживал на первом этаже.
• Василий Ливанов о смерти Виталия Соломина: «Он загнал себя, перегрузил…»
  
  В 2002 году ушёл из жизни актёр Виталий Соломин. Ему стало плохо прямо во время спектакля «Свадьба Кречинского».
• Григорий Лепс хотел бы прожить «ещё лет тридцать»
  
  Народный артист России Григорий Лепс рассказал, какими видит последние дни своей жизни. Об этом он поговорил в рамках записи интервью для YouTube-канала «про Л. О. М.».
• Россиянам объяснили, как докупить несколько лет стажа для начисления пенсии
  
  Самозанятые могут накопить до 15 лет стажа, а остальные граждане - до 7,5 лет, сообщил депутат Госдумы Никита Чаплин.
• Число погибших при падении автобуса в Мойку увеличилось до семи
  
  Количество жертв после падения автобуса в реку Мойку в Санкт-Петербурге увеличилось до семи человек, сообщили в Следственном комитете. Ранее говорилось о трех погибших.
• Константин Хабенский признался, что страдал от звёздной болезни
  
  Актер Константин Хабенский в очередном интервью признался, что страдал от звездной болезни после успеха сериала «Убойная сила».
• Свободный Билли
  
  Новая подборка интересных фактов со всего света с комментариями нашего обозревателя.
• Посол Израиля – о Пугачёвой и других уехавших артистах: «Они все израильтяне»
  
  Народная артистка СССР Алла Пугачёва и другие российские артисты, прошедшие процедуру репатриации, являются гражданами Израиля, подтвердила посол страны в России Симона Гальперин.
• Анастасия Волочкова чуть не утонула на Мальдивах
  
  Поклонники Анастасии Волочковой с большим интересом следят за её отдыхом на Мальдивских островах. Компанию балерине составила известный фотограф Елена Галицына.
• Александр Рогов посоветовал носить одежду задом наперёд
  
  Стилист Александр Рогов в своём Telegram-канале посоветовал россиянкам носить одежду задом наперед.
• «Невозможно не расплакаться»: Ольга Бузова назвала свой любимый фильм о войне
  
  Певица и телеведущая Ольга Бузова назвала в беседе с журналистами картину Михаила Калатозова «Летят журавли» своим любимым фильмом о войне.