Куда податься пенсионеру?

Мама моей подруги недавно стала пенсионеркой. Уйдя на пенсию почти на десять лет позже положенного срока, теперь она не нарадуется появившимся возможностям: можно избавиться от надоевшего офисного стиля и носить джинсы и яркие кофточки, поездки за границу больше не привязаны к графику отпусков, премьеры в театрах не пропускаются из-за аврала на работе. У неё есть накопления и постоянный доход от сдачи квартиры, симпатичная малолитражка и куча планов на будущее. Глядя на неё, я понимаю, что ради такой жизни на пенсии стоит усердно трудиться. Правда, мне не светит такая же прекрасная ведомственная медицина...

С медициной проблемы и у моей мамы. Очень трудно найти врачей, которые не будут повторять людоедское: «Ну что вы хотите, в таком-то возрасте?!». В переводе на русский это означает: «Нам жутко надоели больные, и мы рады, что под предлогом возрастных изменений можем не напрягаться со старушкой и сэкономить время, силы и дорогие лекарства». Лекарства, кстати, тоже проблема. То выписывают не самое эффективное, а самое дешёвое, даже если предупреждены, что деньги есть. То, наоборот – рекомендуют дорогущий БАД, по эффективности сравнимый с плацебо. То нет лекарства по бесплатному рецепту, то вместо нужного препарата дают менее эффективный двойник...

Однако расстраивает маму не это, а отсутствие в нашем районе клуба для пожилых, куда можно было бы прийти пообщаться, послушать лекцию, получить консультацию врача и просто померить давление.

Мы не заметили, как стали нацией зрелых людей. По данным Росстата, почти треть жителей России – старше 50 лет. Это внушительная сила. Однако её не замечают ни торговля, ни медицина, ни индустрия развлечений, ни, наконец, рынок труда. Почему так происходит?

Возможно, до сих пор довлеет представление о пожилых как о группе бедных людей, нуждающихся, разве что, в социальной помощи. Однако это справедливо лишь для «старых» пенсионеров, потерявших в годы реформ и сбережения, и хорошие пенсии. Кстати, стоит заметить, что в последнее десятилетие советской власти максимальная пенсия, 132 рубля, соответствовала средней зарплате инженера, так что старики бедными не были.

Не бедны и выходящие на пенсию сегодня «новые» пенсионеры. Не потому, что их пенсия выше – мама моей подруги получает, например, 14 тысяч рублей. Пенсия моей мамы – 5,5 тысяч, но за счёт доплат она увеличена до 12 с лишним тысяч. Как видите, разница несущественна. Однако за 20 лет, прошедшие с момента реформ, «новые» пенсионеры успели сделать некоторые накопления. Есть среди них и весьма богатые люди – бывшие топ-менеджеры, крупные чиновники, бизнесмены... Наконец, у «старых» пенсионеров вошли в пору зрелости дети, и зачастую их доходы вполне позволяют родителям жить, не считая копейки.

Наконец, не стоит забывать, что среди категории «50+» достаточно велика доля работающих. Зачастую – высокооплачиваемых работников. И, кстати, как считают рекрутёры, востребованность «возрастных», как они называют, работников, в будущем только продолжит рост. Демография плюс «утечка мозгов», в основном, в виде отъезда молодых специалистов, ведут к дефициту квалифицированных работников. Мигранты тут не помогут: вряд ли гастарбайтер из киргизского села заменит ушедшего на пенсию хирурга или авиаконструктора.

Итак, у пожилых людей деньги есть. Здоровье и активность тоже в наличии, всё же, как бы ни кляли тяжёлую жизнь, а за последние годы и питание стало лучше, и медицина сильнее, и спортом занимаются всё больше.

Но кто мне может объяснить, почему, несмотря на это, бизнесом совершенно не востребованы ни деньги этих людей, ни их активность? Зайдите в ближайший торговый молл: много вы увидите там магазинов, рассчитанных на пожилых? А какие фильмы идут в тамошнем многозальном, с системой 3D, кинотеатре? Загляните в фитнес-клуб, посмотрите на тренажеры: много ли из них подходят тем, кому за 50? А меню в кафе, где преобладают кофе, пирожные, алкоголь и жирные блюда? А клубы по интересам? А специальные такси? Есть в Москве социальное такси, но, во-первых, оно скорее для инвалидов и неимущих, а речь идёт о такси, где в салоне не курят, где сзади достаточно просторно, чтобы мог сесть человек с тросточкой.

Правда, сейчас в России стартует программа «50+» под попечительством членов Совета Федерации и Госдумы. Однако и она больше говорит о социальной помощи. На мой вопрос, как программа предполагает стимулировать бизнес поворачиваться в сторону этой аудитории, внятного ответа не дали. Сказали почему-то, что бизнес должен конкурировать с государством. Наверное, опять в предоставлении соцпомощи. Но я же не о праздничных наборах конфет! Я о том, что, например, в Германии люди этого возраста – самый желанный потребитель. Ещё бы: каждый третий евро, потраченный в прошлом году в этой стране, принадлежал тем, кому за 50.

У нас же бизнес на пожилых делать до сих пор не спешат. Всё, что я обнаружила, – сеть частных домов престарелых со стоимостью проживания от 1,5 тыс. руб. в сутки. Предложения создать «города пенсионеров» в курортных местах Подмосковья и прилегающих областей вызвали шквал обвинений в желании «загнать стариков в гетто».

Несколько лет назад я предсказала рост популярности загородных таунхаусов – такой формат идеально подходит пожилым. Посёлки таунхаусов действительно растут сейчас как грибы по всему ближнему Подмосковью. Но селятся там молодые семьи – таунхаус с тремя спальнями дешевле однокомнатной квартиры. Да что говорить, даже дефицит кадров не заставил работодателей отказаться от приписки к объявлениям о вакансии «до 35 лет».

Что это – недальновидность бизнеса? Равнодушие государства, в силах которого подтолкнуть бизнес в нужном направлении? Неразвитость гражданского общества, где пожилые не могут защитить свои права и выразить свои потребности? Все эти факторы в совокупности? Я не знаю. Но если сегодня упустить пожилую аудиторию, то завтрашние 50-летние отдадут свои деньги не российским предпринимателям.

• Расскажите об этом своим друзьям!

• Поцелуи бывают разными, например, с крокодилами
  
  В парке «Ривьера» в Сочи всегда есть чем заняться. Можно просто прогуляться по этому прекрасному зеленому месту и полюбоваться красивыми ухоженными растениями, сходить в дельфинарий или океанариум, покататься на каруселях (кто с ребятишками) или заглянуть в музеи. А еще здесь можно посмотреть интереснейшее «Шоу крокодилов», что и сделала как-то раз блогер с YouTube Надежда и показала это своей аудитории.
• В аэропорту Кольцово самолет переехал человека
  
  Самолет – транспорт удобный и комфортный, но все же очень опасный. И происшествие с ним связанное может произойти не только в воздухе, но и на земле. Так, например, случилось в Екатеринбурге, в аэропорту Кольцово. Там самолет переехал человека.
• На востоке Москвы нашли тело пропавшей школьницы
  
  В Москве 17 мая пропала 13-летняя девочка. Полиция и волонтеры искали ее двое суток, обнаружили мертвой в лесопарке.
• Вертолет с президентом Ирана Раиси потерпел крушение в горах
  
  Два спецборта МЧС вылетели на поиски обломков вертолета, на борту которого находился 63-летний президент Ирана Эбрахим Раиси. Крушение вертолета произошло 19 мая на территории Азербайджана.
• Эксперт по отношениям рассказал, каких женщин боятся мужчины
  
  Перед некоторыми женщинами сильный пол может испытывать страх. Такую эмоцию у мужчин могут вызывать сильные представительницы прекрасной половины человечества. Сильная энергетика женщин сеет в мужчинах тревогу.
• Россиянам посоветовали не умываться утром 20 мая
  
  Народный праздник Купальница отмечается 20 мая. Само название этого дня говорит само за себя – сегодня нужно купаться. Например, пойти для принятия водных процедур на речку или на озеро. Для этого дня есть определенные традиции и запреты. Какие они?
• На могиле Юдашкина установят памятник за два миллиона рублей
  
  Вдова Валентина Юдашкина рассказала, что уже в июне на могиле модельера появится памятник из бронзы и гранита. Торжественное открытие должно состояться примерно 15 числа, точная дата еще не определена.
• Надежда Кадышева представила выставку своих сценических костюмов
  
  Народная артистка России Надежда Кадышева открыла выставку своих сценических костюмов во Всероссийском музее декоративного искусства в Москве.
• Светлану Немоляеву экстренно госпитализировали в Москве
  
  Актрису Светлану Немоляеву скорая помощь доставила в одну из больниц Москвы. По данным СМИ, у 87-летней актрисы подозревают коронавирус.
• Актриса сериала «Склифосовский» считает, что стала жертвой сглаза
  
  В студии программы «Малахов» звезда телесериала «Склифосовский» Ирина Основина рассказала, как из-за общения с неприятной незнакомкой оказалась на костылях.
• Дмитрий Куклачёв рассказал, сколько получают кошки за один съемочный день
  
  Сын дрессировщика Юрия Куклачева Дмитрий раскрыл зарплату питомцев театра за один съемочный день. Также он рассказал, как и куда тратятся эти деньги.
• Николаю Носкову в больнице стало хуже
  
  В настоящее время певец Николай Носков проходит лечение в больнице. На фоне пневмонии у него развилась тромбоэмболия, спровоцировав дыхательную недостаточность.
• Украинских поклонников возмутило исполнение Веркой Сердючкой песен на русском языке
  
  Часть украинских поклонников ушли с концерта певца Андрея Данилко, выступающего под псевдонимом Верка Сердючка. Об этом сообщает местное издание ТСН.ua.
• Ксении Собчак из-за фамилии поднимают цены на услуги
  
  Журналистка и телеведущая Ксения Собчак рассказала о проблемах, с которыми она сталкивается из-за своей фамилии. Подробностями она поделилась в своем Telegram-канале.
• Мэрил Стрип призналась, что не представляла себя актрисой после 40 лет
  
  Актриса Мэрил Стрип рассказала, что прощалась со своей карьерой в 39 лет. Ее цитирует издание People.
• Любовь не стареет
  
  Новая подборка интересных фактов со всего света с комментариями нашего обозревателя.
• Амаяк Акопян рассказал, за что ему закрыли доступ в американские казино
  
  В конце 80-х легендарный иллюзионист Амаяк Акопян принял участие в международной программе и отправился с выступлениями в Соединённые Штаты.
• Стилист Александр Рогов назвал розовый главным цветом сезона
  
  Стилист Александр Рогов назвал россиянкам самый модный цвет сезона. Соответствующий пост он разместил в своем Телеграм-канале.
• Фотомодель убила мужа и получила условный срок
  
  По делу об убийстве мужа фотомодель Лилию Судакову суд в Санкт-Петербурге приговорил к четырем годам лишения свободы условно. Действия женщины были переквалифицированы по ст. о причинении тяжкого вреда здоровью.
• На СВО совет отца сохранил жизнь сыну и его сослуживцам
  
  Разные истории спасения случаются на СВО. Одна из них, когда сыну сохранил жизнь совет отца. Этот совет касался доработки УАЗа.